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□ 邢虹
转发一条微博就有机会获赠一本图书，你会转发吗？微博流行之后，通过微博送书成为出版机构的营销新手段。近日，一本叫做《卑鄙的圣人：曹操》的历史类图书更是在微博上宣布连送100天，引起关注。
“《卑鄙的圣人：曹操》每天送10本，连送100天，总共送出1000本！您只要随手一转并关注@读客图书，就有1000次机会获赠！”读客图书这条微博，一发布就引起了广泛关注，目前转发已经近万次。
微博送书已经成为出版机构最新营销手段。江苏文艺出版社为《英语大王思思来了》举办“抢书活动”，发微博称：“7月11日起，连续一周，只要你同时成为@江苏文艺出版社@新浪教育@周思成的粉丝，并将这本书的宣传信息转发给3个人，就有机会获得这本书一本，并有机会参加思思老师新书的全国巡讲签售！”博集天卷为今何在十年后重版的《悟空传·完美纪念版》举办的送书活动时间长达20天，送出的还是作者签名版。《百年孤独》中文版出版后，新经典文化在微博发起了“写百年孤独体送百元购书礼金”活动……
在记者采访的20多家出版机构中，近九成都开设了微博，并展开微博送书活动。
微博送书效果究竟如何？江苏文艺出版社相关负责人接受记者采访时表示，这算得上是一种低成本效果好的营销手段，尤其是有名人参与到转发中来时，会带动更多的粉丝参与，起到很好的宣传效果。
记者粗略统计了一下，这些送书微博少则几百人转发，多则上万人转发。
“大张旗鼓去各地宣传、签售，全国跑下来各种费用花得不少，吸引到的读者也未必会很多，牵涉的精力更是无法估算。但在微博上，只要几本书加上快递费就行了，可以说事半功倍。”一家出版机构的负责人说。
据了解，《卑鄙的圣人：曹操》首印10万册已经脱销，又紧急加印了6次。“我们相信送出去1000本，能带来10000本的销量。”读客图书方面表示，“如果送书活动反响好，不排除更‘极端’的送书行为。”
不过，微博送书也是一把双刃剑，并非所有图书只要搭上这班“快车”就能驶向成功的终点。有些质量一般甚至低劣的图书，在微博上夸大其词、言过其实，反而弄巧成拙，让读者丧失对作者和出版机构的信任度、美誉度。
“只有图书质量过硬，微博传播才会有意义。”书评人齐心接受记者采访时说，“微博的每位博主，都是独立的、不受谁左右的读者，他们的评论是真实的，如果书不好，招致恶评，也会迅速起到‘反宣传’效果。微博送书虽是营销上的新手段，但好书还是要从内容上下功夫，才能真正吸引读者。”
上一主题：卓越亚马逊摆卖场卖书