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被誉为“防守专家”的NBA马刺队前球星布鲁斯·鲍文现身北京，充当起互联网快时尚品牌凡客诚品的快递员，为用户派送由NBA正版授权凡客生产的系列休闲服装。凡客诚品这一新颖的体育营销事件在微博上得到了网友的广泛关注，黄健翔、新浪体育、时尚最体育等体育界名人及媒体都在第一时间予以了转发评论。
据了解，凡客诚品在今年5月份正式成为NBA官方授权商，联手NBA推出了一系列运动休闲服的特许产品。凡客通过对NBA篮球文化元素的充分融合，在产品线上进行了更加国际化、多元化的拓展，产品品类包括长短袖T恤、Polo衫、卫衣、裤子等十几种，受到球迷用户们的热烈追捧，其中姚明、科比等NBA明星球员的T恤一度断货。
此次布鲁斯·鲍文来到凡客诚品，在整个配送体验过程中兴致盎然，身穿如风达的红色工作服并佩戴头盔，腰胯POS机，别有一番酷感。
不管是在接单后给用户打电话、骑电动车、用英语比划着问路，还是为用户开箱验货、接受退换货等流程，鲍文都表现得十分卖力。经过两个小时的努力，最终出色地完成了两单配送任务。
此次幸运收到由布鲁斯·鲍文配送衣服的用户，一名是在写字楼工作的白领，一名是大厦的保安，他们在亲眼见到布鲁斯·鲍文时兴奋不已。
通过体育明星的代言活动和大型发布会来为品牌形象造势加分，已经成为体育类各大服装企业的主流做法。而在营销方面一向敢于创新的凡客诚品却不走寻常路。NBA前球员、仅有的两个小时、普通网购用户——凡客将这些元素予以了有效对接，将明星身上的光环卸下，通过配送体验将其融入凡客人民时尚的理念中，并以此传达出凡客坚持高性价比的平民路线，以及真实、健康、积极、平等的时尚观念。
业界人士评论，凡客这场通过NBA展开的体育营销事件虽小，却颇具创意，符合凡客诚品一贯的品牌路线，也只有凡客这种具有互联网精神的企业才能做出这种“以小取大”的品牌营销。
在此次布鲁斯·鲍文送快递活动开展之前，凡客诚品还在微博上进行了预热，征集了十多名“鲍迷”来到现场与鲍文见面合影。 （中国广告网）
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