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伊利大果粒“一起来享乐”活动完美收官。作为本年度最重要的整合营销活动，伊利大果粒通过卡通娱乐营销这一差异化的市场策略，传达大果粒“i美味，爱自己”的核心品牌主张，增强了与年轻消费者的互动。
伊利大果粒作为上市6年多的成熟品类，如何从差异化的竞争中抛离竞品？通过对核心目标人群深入洞察，确定了卡通、音乐、网络的创新方式与消费者互动！大胆选用国内最大的真实社交网站人人网作为活动主平台，通过水果享乐派对、人人派深度植入、活动公共主页等板块，将品牌信息进行曝光，除了三大活动阵地联动，还通过微博、开心红人等其他网络平台进行活动的告知和推广，更有包装上的序列码抽奖把网络活动和线下销售结合起来，让“喝伊利大果粒，赢IPAD大奖”在目标人群中成为时尚和热议的话题。
活动初期为了对活动进行引爆，创新性的使用了人人网年度黄金资源——愚人节整蛊水果大战！通过愚人节这个年轻人关注的特殊节日及富有创意的水果整蛊大战，在两天内即实现86万人参与，通过好友的层层转发及新鲜事曝光，使活动达到了全网疯狂的火爆效果。仅两日，活动覆盖人数即超过500万，不仅如此，伊利大果粒充分利用社交网站互动性，采用邀请好友、拍照触发新鲜事等功能，进行二次传播，不断扩大活动影响范围，对人人网进行了全网式覆盖！为期2个多月的伊利大果粒网络活动，收获了丰硕的成果，活动参与人数达345万，产生近1000万的参与次数，公共主页粉丝43万，为后期活动延展积累了丰富的粉丝资源。如今伊利大果粒的任何促销信息他们都可以第一时间得到消息。
除了网络，同期覆盖全国10大重点城市同主题的校园活动。学生们通过先进的现场状态上墙与伊利大果粒进行互动，10场活动覆盖170余万在校生，为开拓大学校园渠道开辟了一种“主题活动+渠道迈进+产品热卖”的创新模式！如今，校园渠道的拓展通过这种新模式如星星之火已在各大区展现燎原之势，未来伊利大果粒将延续网络+校园+写字楼的整合，继续开创更多的营销新模式。
（农博网）
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