卖自传 再刮iPad营销“龙卷风”
[发布时间：2011-10-28 16:17:54 点击率：]

  这是一本书的营销战争！在生前，乔布斯不仅成功地把科技和文化相结合，更展现了他与众不同的营销手腕——每次苹果推新品都会变成一场浩荡的营销大事件。而在乔布斯身后，这本书可以说是继承了传主衣钵。

  10时5分，大三学生刘宇快步跑出西单地铁站东北口，奔往图书大厦。可他还是晚了，由于没有排进前200位购书读者，他失去了获得精美礼物的机会。这里正在举行《史蒂夫·乔布斯传》中文版的首发活动。

  不过，刘宇并不懊恼，他之所以到书店原价购书，为的是第一时间读到这本传记。现场两位从事IT工作的读者半开玩笑打趣他道：“这也是苹果产业链的一环？”

  24日，乔布斯唯一授权传记《史蒂夫·乔布斯传》在全球同步发售。或许，乔布斯生来就有战斗性，这本他身后发布的传记在面世前后，出版业、销售界商战频现。

  中国，作为这场全球商战中的一环，很多商家和销售渠道商，都从中有所获得，有所展现。“我们可以像乔布斯卖iPad那样去卖他的自传。”一位业内人士笑称，难道只有乔氏才会营销吗？

  一本书，销量盖过整个书展？

  潘岳，中信出版社总编辑。在《史蒂夫·乔布斯传》发布之前，她和她的出版社很难为公众所注意。

  而当天，她几乎一下子成为了最忙碌的人，上午西单图书大厦签售、下午微博访谈。而她的团队核心成员言冬、蒋蕾、黄锫坚也在一夜之间成为了微博红人。

  忙碌，并不仅仅是为了参加公关活动，中信出版社似乎早已做好吃定这本传记的准备。据黄锫坚介绍，这本传记将会在纸质版发布当天，登录iOS系统，于苹果商店发售。外界传言的价格为每本4.99美元至6.99美元。

  与此同时，美国版、英国版也于同时推出，价格比中文版贵出一倍左右。据言冬介绍，精装版预计上市在11月中旬。此后还会推出少量的纪念版套装。

  初步的定价是在105元，增加了照片和一些内容，制作也更加精美。

  68元的定价虽然有学生喊贵，但潘岳并不在乎。在此之前，潘岳算了一笔账，如果以100万美元或600万人民币签约费，8%至10%版税，每册定价68元计算，中信需要卖够50万册才能达到10%的平均版税率。如果按100万册计算，这本书销售额将达到6800万元，为中信带来纯利润约700万元。

  蒋蕾则透露，今年3月，作者曾委托经纪人全球授权出版社，中信第一时间提交了方案并获得授权。

  另据了解，此前一家有影响力的出版机构曾计划出资100万美元来竞购版权，但未能签约。

  “搭车经济”咬下第一口

  与苹果发布的保密体系一样，《史蒂夫·乔布斯传》也严防“剧透”。中信出版社的一位工作人员接受媒体采访时表示，这四个月间，每一次书稿都从美国快递发送。

  自中信拿下独家授权以来，7月份招募翻译，到10月正式出版，2次调整出版时间，尽管业内估计，翻译费将是寻常的3倍，

  在此前举办的全球最大的苹果产业链Macworld展会上，人们惊叹苹果成功地给了200多个领域的大小企业以饭碗。而《史蒂夫·乔布斯传》的面世，同样让这样的产业链再现。

  在传记发布的前一个月里，书店的广告位、门户网站首页、车站灯箱、地铁广告、户外广告纷纷换装。今年八月末，“一号店”在北京各车站更换灯箱时，曾提前数月预订。业内人士介绍，短期内在重要位置刊登广告，如果不提前策划，除非高价竞争，否则很难拿下。

  与此同时，与传记相关的CD、T恤衫、书签、胸章纷纷在网上售卖，就连凡客诚品这样的成衣销售网站也新开了乔布斯频道，买传记配送内衣或T恤。

  在全球首发的30多个国家中，几乎每个国家都有一家获得独家授权的出版社，据一位图书创意工作室的负责人介绍，除了封面精装和语言文字之外，印纸的种类、漫画插图、译文版本等可以作为创意的依据。

  据美国媒体报道，索尼电影公司目前已以100万美元的高价购入了《史蒂夫·乔布斯传》的电影改编权，在《暮光之城》中扮演吸血鬼家族成员的凯南·鲁兹据说有饰演乔布斯的想法。

  渠道商纷抢“第二口”

  王女士上午10点半在卓越商城订购了一本《史蒂夫·乔布斯传》，下午4点在办公室就收到了书，她自称这是她在电子书城下单后拿书时间最短的一次。在当当、卓越、京东、苏宁易购四大电子书城上，只有卓越和京东对送达时间做了承诺，卓越称最早明日可送达，而京东称下单后即可发货。

  几大电子书城这次没有打价格战，他们在原价68元的基础上均打7.5折，51元出售，免运费。不过当当在下单页面上公布了传记的目录，并可预订带有首发签章的版本。而京东则在下单页面上公布了3节内容，读者可在线阅读。苏宁易购则尚未显现出要做电子书城老二的架势，他们仅仅承诺3日内送达。

  而英美版、CD版在几大电子书城的显著位置上，与普通版绑定，成为套餐推荐。

  门户网站也不甘落后，新浪公布了传记最后篇章的内容，腾讯则推出了中文版官网，搜狐为部分章节选读开栏，优酷则声称成为独家的视频官网——事实上，所谓官网，就是关于这本传记发布的相关文字、图片、视频信息可以在此处查阅。

  据中信出版社副总编辑闫向东透露，目前网上预售的数量已经达到几十万册，记者在各大电子商城的图书销量排行榜上看到，《史蒂夫·乔布斯传》仅仅半天，就稳居第一。

  “让我们记得，这个世界乔布斯来过，改变过。”这是《史蒂夫·乔布斯传》发行的宣传语。（北京日报）