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□ 金朝力
近日，华帝与中国帆船帆板队签约成为战略合作伙伴，此举意味着华帝体育营销战略开始提速。
此次与中国帆船帆板队合作，华帝不仅是看重中国帆船帆板队的发展潜力，还与帆船运动的特性有关。在倡导低碳的今天，帆船运动意味着环保、低碳、时尚，这与华帝倡导的环保、低碳理念一致。
此前，“华帝聚能号”沿中国海低碳航行，历时70多天，总航程达4000海里，邀请专业机构按照国际标准，对整个航行及相关活动进行碳中和，实现人类历史上首次零碳航海。
中国帆船帆板运动协会常务副秘书长周长城认为，有中国行业龙头的参与和推广，帆船运动可以进一步扩大在国内的影响力。华帝将整合现有资源，助力帆船帆板运动在国内的宣传。
华帝股份董事总裁黄启均认为，目前国内体育营销已走到一个瓶颈，单纯地靠借助赛事打造热点，已逐渐失去优势。尤其是赛事越来越细化，不同的人在关注不同的赛事。企业想在这里分一杯羹，需要对赛事进行深层次挖掘。
同时，厨卫行业竞争越来越激烈，如何借助热点事件，并将特定的品牌信息传递给消费者，从而实现品牌联想的精确定位，成为摆在企业面前的一个重大课题。如果说成功的体育营销，为华帝品牌影响力稳居厨卫企业第一阵营的话，那么深度挖掘体育精神与华帝文化之间的关联，则可带动其品牌文化内涵战略性提升。
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