本届年会的主题为寻找东方商业文化之魂，探究企业生命百年之道。本届年会围绕什么是真正的商业文明，企业如何百年不倒，引导中国企业从西方商业逻辑中走出来，从“做大做强”的经营观点向“做好做久”方向转变。

  □许博 侯雪静

  以“推动文化与科技融合，增强国家文化软实力”为主题的第六届北京文博会上，业内人士普遍认为，文化与科技的融合已经成为文化产业发展的大趋势，科技将助推中国文化产业迎来十年黄金发展期，未来应通过打造名牌文化企业推出名牌文化产品，提升国家软实力。

  16个大项目 总额达263亿元

  11日下午，第六届北京文博会的“重头戏”之一，“北京市文化创意产业重点项目推介暨签约仪式”在长富宫饭店举行，近263亿元人民币的“总单”也创下此项活动签约额的最高纪录。

  据了解，本次签约活动围绕第六届文博会“文化融合科技，创新驱动发展”的主题，坚持产业带动文化创意发展的指导思想，重点促进高端化、科技化、集群化的文创项目落地北京，加速产业资源整合、资本对接、合作交易。

  组委会相关负责人介绍说，参加本次签约的16个项目涵盖了园林设计、会展、广告、汽车制造、数字出版、文物保护、金融合作、动漫游戏、文化演出等十个行业的内容，是历届文博会推介签约活动涉及行业最广泛的一次，其中园林设计、文物修护和保护、金融服务等多样新颖的行业首次出现在文博会推介交易板块活动中。

  在所有签约项目中，北京数字出版基地建设项目总金额为80亿元人民币，位居签约金额首位，该项目的建设将大大增强北京市数字出版、产业研发的整体实力。  

  两大融合创造无限商机

  “现在文化产业发展的趋势是，通过数字化的技术手段，实现互动体验式娱乐。通过数字技术，文化产业可以大大延长产业链。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说。

  陈少峰预计，在未来5至7年当中，中国的数字文化产业将占到中国文化产业总产值的50%至70%左右。

  透过近年来火爆的电影大片，我们看到的是科技和文化的完美融合。除了《阿凡达》外，世界电影史上票房前15名影片，《泰坦尼克号》、《指环王》等，无一例外，都成功运用了大量数字科技。    

  业内专家认为，文化产业要在世界文化产业市场占有一定份额，传播中国文化，应当研究从科技寻找突破口。

  “我国数字化高科技产业的发展，推动了我国文化创意产业的高速发展。”中国人民大学文化创意产业研究中心执行主任金元浦说。

  数字技术与传统文化产业融合，不仅可以催生数字出版业、网络视频业等新业态，还可以延长产业链，盘活现有文化产业，以动漫为例，“植入数字广告，这部分收入可达到动漫投资的一半以上，极大地缓解文化产业一直以来资金短缺的局面。”陈少峰介绍。

  如果说文化产业因为插上科技的翅膀可以飞得更远，那么传统科技产业也因加入了创意的元素而相得益彰。

  即便是传统硬件生产商，也在文化产业发展的带动下，焕发了新的生机。《阿凡达》热播后，国内各商家竞相将3D技术与传统产业相融合，推出3D液晶电视、3D裸眼手机等新产品，带动文化消费升级，为经济转型升级提供了注脚。

  打造名牌产品：

  呼唤知名文化企业家

  虽然中国文化产业在高科技的带动下，开始紧跟国际潮流，各院线上马IMAX屏幕、应用3D技术制作等，但华丽外衣背后难掩资本炒作的“短视”行为。

  论坛上国内外专家“把脉”中国文化产业中国文化产业面临一大困境：优秀的文化项目缺乏资金的支撑，无法负担高成本的制作是无法打入国际市场的主要原因之一。

  “现在社会并不缺少资金，很多风险投资现在都看好文化产业，但资本急功近利的短期行为无法产生好作品。文化产业需要具有长远目光的文化企业经营。”陈少峰表示。他认为，“中国最缺少的是既懂文化产业，又懂文化项目的文化企业家，通过创办名牌企业来推出名牌文化产品，打入国际市场。”