近年来，在自治区、昌吉州和奇台县工商行政管理局的帮助与支持下，新疆第一窖古城酒业有限公司（以下简称“古城酒业”）立足古丝绸北道“旱码头、金奇台”的文化积淀，从产品开发到品牌创意、创新、推广，都力图与“古城、古酒、古文化”有机结合起来，将“古城”品牌注册商标与古城600年悠久的酒文化结合起来，铸就了企业的发展道路。2011年5月27日，“古城及图”第125125号注册商标被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。2011年10月9日，自治区人民政府在乌鲁木齐昆仑宾馆隆重召开新疆维吾尔自治区推进新疆商标战略大会，对新疆第一窖古城酒业有限公司等10家荣获“中国驰名商标”的企业进行表彰。

  一、 文化铸造品牌

  赢得市场认同

  任何品牌从诞生到成熟，都必然要宣扬一种文化，以确立其品牌的格调和气质。由国家授予古城酒业“中华老字号·新疆第一窖”的成功定位，就很好地把宣扬中华五千年白酒文化与现代商业紧密结合起来，实现了从经营产品到经营品牌的转型。古城酒业在经营品牌的同时也在经营文化。文化，已成为市场经济下第一竞争力和具有生命力的品牌。

  古城600年悠久的白酒文化，使得“古城”品牌具有坚实的文化基础。从某种意义上说，“古城”品牌起着演绎和发扬古城汉文化和新疆各民族文化不断融合的积极作用。该公司从挖掘历史文化着手，将延续230年历史的古城酒文化推前600余年，明确提出古城酒业是新疆酿酒业和酒文化的发源地，率先提出“弘扬酒文化，开拓酒市场，发展地域经济”的全新理念，提出“中华老字号·新疆第一窖”的品牌战略，制定了“扩奇木、拓喀什、取昌吉、夺乌市、进关内”的发展思路和“雄鹰”计划，提出用“智”启动市场，用“力”拉动市场，用“情”激活市场，用“品”征服市场的营销理念；同时，以文化为载体，除了在电视、报纸、户外等媒体做广告宣传外；还在乌鲁木齐市举办奇台人联谊会，在全疆各地州开展“迎奥运”万人签字活动，举办新疆储酒文化节活动，成立古城文学社并出版企业杂志《古城文学》，建立酒史馆；举办“古城杯”全国楹联大赛等。以上种种，均突出“古城”商标的宣传力度。同时，古城酒业积极与包括央视在内的高端媒体合作，以现代文化引领企业发展，从而使“古城”的知名度、美誉度不断提升，取得非凡业绩。

  1979年、2005年、2010年，“古城”品牌商标多次荣获“新疆著名商标”称号，2011年5月27日“古城及图”被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。同时，“古城”牌系列白酒获得“新疆名牌产品”称号，企业两次获得“中号老字号企业”。这些成绩的取得，来源于古城酒业过硬的产品质量和优秀的品牌定位，来源于以周文贵董事长为首的领导班子的出色经营，使“古城”品牌走出新疆，走向全国。

  二、善于借势造势

  提升古城品牌

  好风凭借力。不论是做品牌还是做销售，都离不开品牌的传播。古城酒业公司从改制后，一直把“古城”作为自己的品牌来建设。先后举办了五届储酒文化节，“古城之夜”演唱会，“古城老窖·新疆第一窖”开坛仪式暨600年大庆，两届奇台人联谊会以及发起纪念奇台建县233周年汉文化研讨会等，用亲情、友情、乡情、至尊至情整合资源、拉动消费，找到消费的情感诉求点，使古城美酒的知名度、美誉度随着人气指数的上升而日渐走红。

  古城酒业公司董事长周文贵撰写的《古城酒香六百年》、《古城岁月》更是将古城600多年的神韵和新疆第一窖酒文化表现得淋漓尽致，实现了“酒是文化的载体，文化是酒的卖点”。同时，在新疆及国内利用广播、电视、大型演出、LED等多种宣传方式介绍公司、宣传产品，在消费者心中树立起鲜明的、高大的“古城”品牌形象。公司还根据每年的发展思路确立鲜明的、具有特色的广告语，如“古城美酒，浓情依旧”、“干杯古城，畅想人生”等。把“古城”作为载体，传播“古城”牌白酒，实现古城酒业人经营古城白酒的初衷和经营理念，实现了“文化搭台，经济唱戏”的宣传格局，体现古城酒业人精心打造酒文化品牌的点睛之笔。

  三、强化品牌意识

  保护品牌形象

  品牌，是企业最重要的无形资产。实施品牌战略是企业制胜的一把利剑，又是升华商标品格的具体表现，使企业和产品的知名度、美誉度以及产品市场占有率不断提高，促进企业经济效益逐年提高，促进企业经济效益逐年上升的强势走向。古城酒业在做好“古城”牌注册商标管理的基础上，积极开展商标跨类别、跨行业的注册申请工作，获得商标专用权的注册商标设计及14大类43件，申请办理并获得国家商标局受理的商标涵盖45个类别的80个商标中，获外观设计专利20项。“古城”注册商标通过马德里国际注册，同时在中亚五国申请注册；在中国香港、澳门、台湾和新加坡申请注册均获得商标专用权，实现了该公司知识产权跨类、跨境保护，这对今后产品出口及生产和销售奠定了坚实基础。

  在市场竞争日益激烈的今天，“古城”牌商标的知名度不断提升，产品的市场占有率不断扩大，一些不法分子无视国家法律法规，公然生产和销售假冒或仿冒古城公司“古城”牌系列白酒，致使“古城”牌商标专用权受到严重损害。古城酒业通过行政及司法程序，在工商部门的大力帮之下，结合国家开展的“两打”精神，做到“切实维权、抚优惩劣、服务民众、净化市场”，有效地打击了恶意侵犯、仿冒、不正当竞争以及“傍名牌”行为，维护了古城酒业及广大消费者的合法权益，规范了市场消费秩序。2011年4月25日，“古城”注册商标侵权纠纷案被列为“自治区公布保护知识产权十大典型案例”之一。

  在未来的发展中，古城酒业将紧紧围绕“走品牌之路、树百年古城”这一主线，坚持以“提高科技含量，争创名优品牌，满足顾客需求，倡导健康饮酒是古城酒业人永恒的追求”的质量方针，大力实施品牌战略，突出“中国驰名商标、中华老字号”的核心品牌价值，实现以品牌效应提高企业的综合竞争力。

  新疆第一窖古城酒业有限公司董事长周文贵10月9日在表彰会现场接受记者采访时表示：此次古城酒业荣获“中国驰名商标”，在喜悦庆贺的同时，感受到更多的压力和责任。作为自治区白酒和农业产业化的龙头企业，古城酒业深感任重而道远。公司今后将继续以打造“新疆第一文化名酒”为宗旨，借中国驰名商标的东风，秉承民族酒典，以科学发展观为指导，管理好、使用好、维护好商标和品牌资源，大力发扬“立德育人、学习创新、高效和谐、服务客户”的企业精神，努力发扬新疆精神，不断开拓进取，创新和丰富企业文化，积极开拓白酒市场，酿造美酒，奉献社会，为经济繁荣和社会发展做出更新的更大的“双文明”贡献！