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时下，在一些著名的购物网站，各种名牌产品的纸袋、吊牌、说明书等都被明码标价，且销路不错，买家多是一些买不起名牌，通过买名牌产品配件来满足虚荣心的年轻人。这类消费行为不完全是为了实际需要，更多是出于炫耀和满足“面子”的目的，因此被称为“面子消费”。日前，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和新浪网，对1104人进行一项调查显示，84.2%的人确认，身边年轻人的“面子消费”现象普遍。
据今晚报报道，国人好面子，自古有之。“面子”文化反映在现代人的日常消费上，就成了：穿，必穿名牌，有面子；喝，必喝茅台、XO，有面子；开，必开豪车靓车，有面子；住，必住别墅洋房，有面子。以至于，无论城市还是农村，过去还是现在，为了面子一掷千金，为了面子送大礼，为了面子主动或被动进行攀比消费等现象屡见不鲜。
“面子消费”助长了奢靡之风的泛滥，人们不再以奢侈浪费为耻，反而把勤俭节约当成了丢脸的事。以至于“只买贵的、不买对的”“只要付得起，管它浪不浪费”成了一些人消费时的主要心理。统计数据显示，从1979年皮尔卡丹进入中国到各大品牌纷纷抢占中国市场，短短30年时间，中国的奢侈品消费速度突飞猛进。上个月汇丰银行公布的一份研究报告称，中国将在今年超过日本，成为全球奢侈品需求最大的国家，个人奢侈品消费上的增加在中国已经成为一种潮流。在这里面，除了有中国经济高速发展的原因外，“面子”文化的影响“功不可没”。
有人说，花钱是个人的权利，尤其对那些富人，靠自己的合法收入去追求高层次生活品质，这本身是无可非议的。没错，我们尊重个人的选择。但问题的关键是，时下人们对奢侈品的消费中，出现了很多“穷人”的身影，他们过度消费、透支消费，靠一些高仿品、山寨货满足虚荣心，纯粹是在“死要面子活受罪”——“月光族”“负翁族”现象屡见不鲜就是例证。
其实，不管是富人也好，穷人也好，如果对“面子”过度痴迷，甚至呈现病态的执著，就是值得警惕的征兆。《大学》有言，“财散则民聚，财聚则民散”。公众兜里的银子，是现代社会的里子。我们现在并不算十分富裕，过分透支自己的家底，生活就会被“面子”绑架。如若能把面子看得风轻云淡些，生活就会多一点快乐和惬意、恬淡与温馨。