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有这样一段流行的自嘲语：“我每天早上起床都要看一遍富豪排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班……”在“读榜热”的今天，做富豪榜起家的胡润可谓是抓住了良机。
大成本的双刃剑
身高一米八多，一身深色西装，亮色领带配粉色衬衫，近日，41岁的英国人胡润现身济南中海国际营销中心，参加“胡润山东亿万富豪排行榜全国首发暨山东省亿万富豪交流会”，宣传其公司旗下的《胡润百富》杂志。
胡润的汉语十分流利，偶尔夹杂英文单词，不时与到场的企业家们热情兴奋地交流。他在济南举办的这场“亿万富豪交流会”，吸引了数百名企业家到场，如山东大学总裁班的学员们；场外的停车场停放着不少豪车。
中午，胡润还同部分企业家共进了“巴菲特式的午餐”。但到场企业家的身家，外界不得而知，不知是否算是名副其实的“亿万富豪聚会”。
从营销中心样板间到会议现场的路上，记者与胡润聊起了他所做的“百富排行榜”。他坦言，榜单上的大多山东富豪，他都不曾谋面。而针对“做一期富豪榜需要投入多少资金”的问题，他表示，整体投入很大。“进行调查所投入的资金并不多，主要是同一些商会等联系，会花销较大。我们没算过具体数额。”
胡润的老东家《福布斯》中文版曾对外表示，福布斯中国富豪榜一期榜单所投入的资金大约在200万到300万元。外界猜测，胡润百富榜的投入或者与其相当。
对于巨额的榜单制作成本，胡润本人坦言，仅仅做富豪榜并不赚钱。“富豪榜其实是把双刃剑，很多人都不愿意上榜。他们或者是怕多纳税，或者是怕慈善机构向他们‘要钱’，还有就是个人安全问题。但我们做榜单还是一直在坚持自己的原则。我们不会通知被评选的富豪本人，也不会经过他们的同意。”
两大赢利点
尽管胡润的赢利点不在富豪榜本身，但毫无疑问的是，富豪榜为胡润创造了实现赢利的平台。榜单之外，胡润通过富豪榜积聚的越来越旺的名气，成为他可利用的绝佳资源。
胡润对自己的商业模式并不回避。他说：“我们的赢利基本来自两方面，一方面是论坛、晚宴等活动；另一方面是我们自己创办的为高端人士提供服务的杂志——《胡润百富》的广告。”
显然，胡润也在与那些榜单内的“富豪圈”越走越近。近些年，胡润团队已经举办了百富私人晚宴、至尚优品评选、“王者杯”马球赛、国际奢华旅游展、名流晚宴、生活奥斯卡慈善晚宴、企业家峰会等活动，并同劳斯莱斯等奢侈品品牌携手合作。
胡润百富榜也延伸出了越来越多的行业子榜单——能源榜、IT富豪榜、零售富豪榜、金融富豪榜……除此之外，“胡润制造”还扩展到了慈善企业榜、民营品牌榜、当代艺术榜等衍生领域。
值得注意的是，自2004年起，每年揭晓的胡润百富榜都获得了“深圳观澜湖高尔夫球场”等的冠名。毫无疑问，这些都给胡润和他的团队带来了不菲的收益。
（摘自《经济导报》 孙罗南／文）
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