资本热恋

  “在化妆品行业,今日资本已经投了三家,九鼎投了一家,联想最近也在看,还有很多海外资本,包括新加坡、德国、法国等也都在看。其中,有些投资公司本身是欧莱雅、宝洁等公司的第三方财富管理公司,目的是通过对化妆品公司的参股,完成对品牌的曲线收购。”日前,国内化妆品行业资深专家冯建军对记者坦言。

  然而,虽然国内化妆品零售总额的增速基本维持在17%以上,但外资品牌仍占据半壁江山,排名靠前的一般都是洋品牌,林林总总的“欧美系”、“日韩系”充斥着整个化妆品行业。因此,本土化妆品品牌要想突出重围,破除国人对舶来品的痴迷,自身须有核心武器和制胜秘籍。

  “没有深厚文化底蕴的品牌最终是没有未来的。中国文化给予我们深厚的土壤,怎么样把中国的文化嫁接到品牌里面是至关重要的。”名门闺秀董事长钟悦日前接受记者专访时强调。

  外资占主导

  2010年,中国日化行业已经从2003年的740亿成长到1.608亿,预计2015年可以成长到2.565亿。2003—2009年复合增长率为11.7%,2010—2015年复合增长率将达9.6%。

  国家统计局的数据显示,2010年,化妆品行业规模为889亿,是日化行业中成长最快、市场容量最大的子品类。2005年以来,国内化妆品零售总额的增速基本都维持在17%以上,且基本一直超过全社会消费品零售总额的增速水平。

  “化妆品这个行业容量很小,等于一个格力空调加娃哈哈。跟药品比,药品上市公司100多家,化妆品只有7家,蛮有玩味。另外,化妆品行业排名前20位的公司,谁还能够挤到上市的行列？中国有4000家化妆品公司,还不算渠道商和零售商,在这条产业链上的从业人员超过30万人,这么庞大的市场,增量不可能没有增长。”冯建军说。

  在国家“十二五”规划中,消费品将作为拉动内需主力军的利好,这也让本土化妆品品牌充满希望。“中国品牌基于对本土文化的了解和积淀,相较国外品牌更有优势,‘近水楼台先得月’,对于本土化妆品品牌来说,这将是一个历史性的机遇和挑战。”某业内人士对记者表示。

  机会很多

  某投资机构负责人认为,中国品牌成长的机会来自于中国多元化的城市结构,以及创新渠道和专业的产品线。

  目前,中国高端化妆品市场规模仅占化妆品市场总规模的约4%,决定未来势力市场划分的是中低端市场。中国县市级城镇和农村消费量占全国消费总量69%,是中心城市消费量的两倍以上；随着国家农民增收政策的实施与推进,农村居民的收入和消费增长大部分时间内都已经超越了城市的增长,众多的二三级城市以及农村市场将给中国化妆品行业带来更加广阔的增长前景；未来五年,二三级城市以及农村市场日化行业整体收入有望保持18%以上的增速。

  服装有凡客诚品,母婴有红孩子,鞋子有好乐买和乐淘,而化妆品的强势B2C初见端倪。如已获红杉资本投资的乐蜂网,2008年以自有精油品牌起家,明星主持人加专家指导提升了网站的信任度,以售卖自有品牌为主。再比如现在风头正劲的化妆品团购B2C聚美优品,拿到徐小平的天使投资之后又获得红杉资本千万级别的投资,2010年营业额已达3亿元。

  同时,很多调研机构也在宣布,2015年化妆品市场的容量会达到4000亿元,未来在彩妆和药妆,包括护肤品,以及洗护类的产品,都会有一些品类冠军能够凸显出来,这就看投资公司的眼光和标准。“2009年国内彩妆规模过亿的品牌只有两家,2010年则发展至5家,可预见今年彩妆市场将在饱和的护肤品市场外开辟出一片新天地。”冯建军此前表示。

  （摘自《融资中国》）