近日，匹克体育的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》刚刚上线，单是在优酷网上，2天内就被点播了16万多次，这已经是匹克今年第二次用微电影这种新兴的方式来进行品牌营销了。此前，其第一次尝试的《跑过死神的快递员》，如今在网络上的点播量累计超过了800万次。而在几个月前，特陶卫浴的《马桶编年史》在短短10多天就有100万次的播放量。

  “我们也在考虑用微电影这种方式，来诠释产品内涵。”利郎副总裁胡诚初向记者表示。也有人认为，在“限娱令”、“限广令”的大背景下，微电影将引领企业营销走向全新的“微时代”。

  搞笑情节的背后

  是产品推广

  一个正在手术台上做换心手术的病人在等着一颗新鲜的心脏，而负责运送心脏的车却坏在了半途……几次穿越时空，快递员想尽各种办法，都来不及把心脏及时送到。最后一次，他穿上跑鞋，一路跑到医院，终于赶上了，病人获救。

  这部微电影被网友认为是集“周星星式的幽默+现今最流行的穿越+时光倒流+死神来了”等剧情于一身的视频，但实质上它所要表现的就是匹克“I CAN PLAY”的精神，以及它的跑鞋产品。

  《马桶编年史》也是如此，通过对马桶发展史的一系列搞笑梳理，剧情里面穿插了几次特陶的卫浴产品，却笑趴了一批又一批网民。

  “微电影是基于草根玩微博而产生的，今年开始盛行于广告营销。”福建腾逸商贸有限公司项目总监陈钱告诉记者，目前在泉州试水微电影营销的企业还不是很多，但是全国已经掀起品牌微电影的热潮了。各大汽车品牌、化妆品品牌、网游品牌等纷纷投拍。

  从去年年底开始，微电影开始在“商业定制”这方面有了突破，在今年更是掀起品牌定制微电影的热潮。《4夜奇谭》、《指甲刀人魔》等4部短片背后的广告主是三星手机；带着好莱坞式制作痕迹的《一触即发》、《66号公路》的幕后推手是凯迪拉克；诺基亚一连推出2部关于N9的微电影，被网友认为是其挽救市场之举……

  传播渠道

  从网络到手机平台

  “相比在电视剧中插播广告，微电影更像是‘软文’，它的娱乐性和引人入胜的情节决定了大家停留在上面的时间会更多。但目前企业的重视程度还不够。”苏静认为，微电影作为新兴的电影形式，广受年轻观众的喜爱和追捧，对于企业或品牌而言，微电影出现的更大意义恐怕在于对传统传播方式的颠覆。“对于那些只知道找一个平台，买一块位置，做一个画面，想一句广告语，或加一条促销信息的企业，冲击会很大，要看他们是否能够觉醒，开始真正的整合传播。”她说。

  在“限娱令”、“限广令”的大背景下，业界人士认为品牌投放广告会更加关注效果，也让品牌加速走植入和网络视频广告之路，微电影可能成为一种趋势，视网互动传播品牌成为新型整合传播模式。这股风潮还将从网络延伸到手机平台。

  “移动终端的普及、海量应用的出现，带动了移动应用广告市场的发展，作为一种新的广告模式，手机媒体广告平台正在迅速发展并受到广告商、服务商和VC等的青睐。”泉州网、泉州手机报相关负责人杨先生说。

  形式多样

  微小说和微剧兴起

  有一则微小说是这样写的。

  火车上，一位男孩拿着手机发微博。他在微博上写着：“在火车上，我对她一见钟情。她讨厌烟味。不知为什么，她一直望着窗口……”男孩默默地看着她，心想她一定不知道的。过了一会儿，微博上有人回复了他：“因为窗口倒映着你。”男孩抬头一看，她正微笑地看着自己。而窗口倒映出的男孩身影上，衣服上的品牌LOGO清晰可见。

  广告业人士陈先生说，微小说在电商营销中作为一种推广模式已经比较普遍。“主要是扩大活动参与度，进行品牌的主题宣传。效果不错，而且元素应用得挺多的。”他说。

  不仅如此，微剧也已经出现。11月30日，浙江台全国首部自制“微剧”——《卧底超模》首播。有业内人士认为，这种微剧的形式是从火爆的网络微电影形式演变而来的电视微剧，是“限娱令”、“限广令”下的必然产物。“在品牌植入运作模式上，电视微剧将直接植入频道特质，主持人及频道各种力推的资源将是主要的培育方向。”业内人士如此表示，甚至断言“微剧场”概念明年也呼之即出。（中国鞋网）

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  微电影即微型电影，又称微影，指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的视频短片，具有完整策划和系统制作体系支持，具有完整故事情节。短片具有“微(超短)时”放映，“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”，“微(超小)规模投资(数千元、数万元每部)”等特点，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧，投资低，门槛低，参与和互动性强。