独树一帜的特色发展
[发布时间：2011-12-26 13:59:10 点击率：]

  “‘北方第一窖’异峰突起与‘河套’品牌形成及提升的创新发展历程，河套酒业力行科技进步、狠抓品质塑造、履行社会责任及企业改革、开拓市场等方面的卓越作为和水准，注定将成为人们今天及今后不断探讨以图破解其中‘秘诀’的内容。”

  □ 本报记者 王建蓉 特约记者 杨俊廷 韩东坡  

  2011年4月28日，中国轻工业联合会公布酿酒行业十强企业评选结果，内蒙古河套酒业集团公司同宜宾五粮液、贵州茅台酒、青岛啤酒、烟台张裕葡萄酒等酒业巨擘一起，入选2010年度中国轻工酿酒行业十强企业。

  华夏古国五千年历史中，传统酒文化博大精深，现代酒品牌群星灿烂，中国酿酒企业群雄逐鹿，进入全国酒业前十强远非易事，何其难能可贵！

  拥有“北方第一窖”的河套酒业，在长期荣获多种称誉、“河套”系列酒在多年走红大市场的基础上，2011年一系列吸引眼球的新“亮相”，无不折射出此酒非彼酒的诸多非同寻常之处——

  3月23日，在成都2011年全国糖酒春交会期间举办的“资本影响力——第二届中国酒业高峰论坛暨年度颁奖盛典”上，河套酒业一举荣获总计12家的“品牌影响力”大奖，表达了全国同行对河套酒业近年来品牌建设和稳健发展的认可与赞赏。

  4月23日，内蒙古自治区党委书记、区人大常委会主任胡春华和自治区、兴安盟等四大班子领导莅临河套酒业乌兰浩特公司，郑重为公司年产5000吨名优酒项目及落地兴安盟开发区的20多个项目开工奠基剪彩，表达了地方最高层全力支持河套酒业扩张发展、做强做大的期望。

  5月27日，河套酒业的河套图形商标荣获国家工商总局认定的“中国驰名商标”。河套酒业由此成为内蒙古唯一拥有两个由国家工商总局认定的“中国驰名商标”酿酒企业，也是内蒙古唯一拥有“中国驰名商标”和“中华老字号”的酿酒企业。

  9月2日，被誉为“品牌奥斯卡”的中国规模最大、最具影响力的年度品牌盛会第五届中国品牌节在北京隆重举行，河套酒业从众多厂家中脱颖而出，一举荣获“中国酒行业金谱奖”，其品牌建设再度赢得各方人士的认可与好评。

  今年10月，河套酒业同内蒙古自治区党委宣传部、自治区政协办公厅、新华社内蒙古分社联合举办的纪念辛亥革命100周年历史图片展在内蒙古博物院隆重开展，为内蒙古群众提供了一顿丰盛的历史文化大餐，也引起了参观者们对河套酒历史渊源与现实发展的回顾与反思。

  ……

  在位于阴山南麓、黄河北岸的杭锦后旗，内蒙古河套酒业在市场经济的大潮中异军突起，凝炼成了一笔重要的物质和文化财富，创造了被中国酿酒工业协会白酒技术委员会命名的“北方第一窖”，享誉长城内外、大河上下的“河套”品牌效应；公司成为自治区白酒行业唯一的科技先导型企业、白酒行业龙头企业、自治区酒业协会会长单位、自主创新强企及重点大型企业集团、地方财政支柱企业、地方产业化发展带动企业。

  与此同时，河套酒业的中国驰名商标“河套”成为全国重点保护品牌，跻身于全国白酒行业十佳经济效益企业；成为全国“食品安全示范单位”和“中国改革开放优异成就企业”。公司产品先后荣获巴黎国际酒类食品博览会金奖、中国驰名白酒精品奖、中国白酒新秀著名品牌等国内外大奖。近年来，河套酒业在世界金融危机冲击，原辅材料涨价、酒业税赋增加和市场竞争异常激烈的不利形势下，千方百计保发展，从而成功地“化危为机”，推动河套进入了有史以来发展最好的时期。目前，企业在当地已经安排6600多人就业，招聘大中专毕业生500多人，每年旺季时候还能够安排大量临时工作岗位。同时在山东泰安、呼市、五原、杭后等地新上多个技改项目，建成投产后可新增就业岗位2000多个。

  经过多年的研究、试验、攻关，河套酒业已形成了稳定独特的白酒生产工艺。周恒刚、沈怡方等酒界泰斗称河套王系列酒“酒质优美、窖香幽雅、酒体醇厚、绵甜、余味悠长，风格典雅，开创了北方淡雅浓香型酒的典范”；“河套王”成为了内蒙古自治区人民政府指定接待用酒；神五、神六、神七发射成功后，河套酒成了中国航天基地的专用庆功酒。同时荣获中国酿酒工业协会“中国北方浓香型白酒生产基地”正式授牌；36°、52°20年河套王酒被权威认定开创了中国低度高端白酒之先河。

  持续30多年高速发展的当代中国，早已把酒产业推向了极高位，多种资深酒品牌的竞争狼烟四起，可原本是一个县级小酒厂的河套酒业，却从诸多著名大酒厂大品牌早已抢占市场先机的不利形势下突围出来，以独树一帜的特色发展，跳出同质化竞争的“红海”，进入差异化发展的“蓝海”，在由小到大、由弱到强的跨越发展中异军突起，大踏步进军北方市场进而走向全国大市场，形成了后发制胜的品牌优势和名酒文化优势。

  一个企业能否在残酷激烈、变幻莫测的市场竞争中获得成功，离不开一个胸怀大志、运筹帷幄、能征善战的领导核心，河套酒业集团股份有限公司董事长、CEO、党委书记张庆义坦言：“很多人问过我，河套酒业发展成功的奥秘是什么？我认为，企业长足发展不是一蹴而就的事，需要踏踏实实地耕耘。多年来，河套酒业始终坚持‘至纯至真、追求完美，以质取胜、全心全意服务顾客’的质量发展战略。对白酒主业坚持‘不求最大，要做更好’的发展原则，从而实现了河套酒业又好又快的健康发展。”

  作为一个偏安在内蒙古草原深处的企业，河套酒业创新开拓、特色化发展的源泉和动力到底来自哪里？河套酒业多年来的变革进步尤其是近年来迅猛崛起的大发展，以及在企业改革、体制机制创新、科技进步、品牌建树、市场开拓、企业管理、制度创新等方面所表现的水准和作为，成为不少人士意欲解开的一个“谜团”。有人论称，与生俱来的产业资源要素加上不同凡响的企业家精神，是河套成功的关键。张董事长称河套酒业在“踏踏实实地耕耘”中走向成功的平常之语，实乃举重若轻的大智慧和“至纯至真”的真性情，我们不难由此窥见到河套酒业之所以得以成功之点滴，亦不难由此较为深入地去探寻其中较为深刻的原因。