阿迪与耐克：不同文化 不同思维
[发布时间：2012-02-15 17:00:42 点击率：]

  一份前所未有的球鞋代言合同！

  据ESPN等多家美国媒体报道，岁末年初之际，阿迪达斯将和德里克·罗斯续签一份长达10年，总价2.5亿美元的球鞋代言合同。这个数字很惊悚：它远超过罗斯刚和芝加哥公牛队签下的工资合同(5年9400万美元)，称得上职业体育界少有的“终身合约”了。

  值得一提的是，勒布朗·詹姆斯和科比·布莱恩特代言耐克球鞋的合同分别是7年9300万美元和5年4500万美元。

  什么让阿迪达斯豪赌“玫瑰”( 罗斯的英文名：Derrick Rose，因而有“玫瑰”绰号)？有业内人士称，“罗斯是中国市场上唯一能和科比、詹姆斯人气抗衡的NBA球星。” 但这恐怕是阿迪达斯自说自话。在中国，根据NBA官方公布的数据，科比球衣销量已连续多年雄踞榜首，唯一有希望挑战其人气的是勒布朗·詹姆斯。

  阿迪达斯甘于赌罗斯职业生涯10年内都不出状况的原因是：别无选择。因为在篮球领域，旗下球星无论从数量到质量，相比耐克都全面落后，青黄不接。

  除了詹姆斯和科比外，NBA目前最炙手可热的球星都被耐克收录旗下。阿迪达斯曾经有过能同耐克华丽明星阵容抗衡的岁月：如果时光倒转，而有朋友去北京王府井步行街时，一定会注意到阿迪达斯的巨幅广告牌：麦克格雷迪、阿里纳斯、加内特、邓肯和比卢普斯，这五个人曾经在NBA风光一时，但伤病、年龄和一些不可预估的麻烦肢解了这个全明星阵容。

  如今，阿迪达斯旗下能真正同耐克全明星们抗衡的球星就只有罗斯和德怀特·霍华德了，后者是NBA现役头号中锋。

  阿迪达斯或许可以把这种局面归结为“运气”，或是职业体育的必然代价，但不能回避的是：当旗下的球星老去时，其没能像耐克一样及早网罗住一大批有商业价值的篮球新星。

  不过，这不是阿迪达斯最需要反思的话题，毕竟从某种程度上而言，购买“球星”是可以用“钱”解决的，其最需要重新审视的，是德国企业的文化基因和美国公司耐克在篮球运动文化方面截然不同的思维模式。

  对普通球迷而言，耐克和阿迪达斯在实战中的功能表现未必就有高下之别，但耐克的技术都是非常“显性”的，比如“飞线”就直接体现在鞋面上，不但是一种新“科技”，也是一种新的设计元素；max air本身是一块漂亮的外置气垫，但阿迪达斯A3技术的核心“埋伏”在鞋底，是“隐性”的，对非专业球迷而言，不那么容易感知。

  这就是篮球鞋的特殊之处。有句俗话：足球阿迪，篮球耐克。足球鞋的功能属性更强，但篮球从诞生起，就和美国的街头文化密不可分，篮球鞋也更多承载着消费者对设计元素和彰显个性的需求。

  耐克目前的篮球明星品牌已经形成了三个重头而且稳定的系列：勒布朗.詹姆斯系列、科比系列和经久不衰的乔丹系列。

  和耐克不同，阿迪达斯在2008年开始隆重打造“团队篮球、兄弟篮球”的概念，这种不走耐克路的做法不能说是错的，但问题在于，没必要把五大巨星的专属球鞋也设计成“兄弟”：远观大同小异，只是配色有所不同。

  因此，阿迪达斯“豪赌”罗斯的举动值得期待的地方在于，其今后在篮球鞋领域，是否会转变成设计感和张扬个性的“耐克打法”？

  (迪达)