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近期新浪微博高调启用新域名，更是引发无限遐想，吸引众多国际本土品牌纷纷“围脖”加身，似乎一夜之间跨入“无微博不营销”的时代。
企业没有个官方微博都不太好意思。更聪明者，比如宝马旗下的MiniCooper，除了官方的“Mini中国”外，还鼓励经销商和车友会组织“Mini之家”、“Mini俱乐部”等民间微博，多层次与粉丝互动；东航则更加丰富，“东方凌燕”空乘微博极具感染力，辅以近百位具有高识别度的“东航机务”公务微博，使得交流层次、角度、话题立体且亲和。通过这种微循环渗透，用户接受品牌理念和企业精神自然水到渠成。
不输在社会化营销的起跑线上，是企业涉猎微博的原始动机。想要速成为“微博控”赶上潮流，有个简单的“五化要诀”是企业玩转微博的第一门专业课。
一是人格化。从取名、头像、背景设置，到回复、转发所运用的语言，起码能嗅出点人味儿是成功与否的先决条件。相比正襟危坐的品牌名称，“Vancl粉丝团”、“万事达人”这些名字看上去就令人感觉亲近不少。
精简化是必然要求。如果说整合营销强调的是规模和气势，微博营销则更看重锋芒和切口。抛弃铺垫和陈设，140个字化作匕首找准兴奋点，直抵核心，演绎的就是“浓缩才是精华”。
细分化是大趋势。如果需要发挥不同的功能和取向，别只寄托于一个微博，与其附加多重角色不能兼顾，不如分而治之，各司其职，既互不干扰，又协同作战。
再就是平等化。在微博的世界里，并不因粉丝多寡、有V无V、名人草根而产生阶层。每个账户都掌握着话语权，稍有不慎，就会令品牌付出傲慢的代价。
最后需要牢记的就是长期化。微博是渗透进品牌血液里的营销模式，速成并不等于成功和有效，需要持续留意用户脉搏，将波段化营销激励常态化，持之以恒，真正将一时的“关注”变为长久的“关系”。
而且，微博也是把双刃剑。在这个世界里生存的首要秘诀是“将欲取之，必先予之”，将自身变得透明甚至裸体，才能获得高关注度和深刻认同，可代价是任何细小瑕疵都暴露在显微镜下。此时不但群众的眼睛是雪亮的，他们的声音也是洪亮的，一人一口唾沫淹死一个品牌。去年金山市值在几天内蒸发6个亿，便是最惨烈的反面案例。
最重要的是，微博营销还得把握好度。特别是在微博的商业化运作中，类似明码标价买粉丝，有偿转发微博等早已屡见不鲜。设想微博营销不加自律，这股歪风将卷土重来，到时泥沙俱下，微博平台有被恶意炒作和商业利益所左右的危险，恐怕没有人愿意这样。
（科科 新心）
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