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写完文字，点击发送……一条微博便如核裂变般传播到世界各地。正是看到了它的迅捷，越来越多的长春商家开始试水微博营销。
微博发影讯
日均预约200-300人
近日，一部IMAX 3D科幻史诗大片全国首映，长春某影院第一时间在官方微博中发布影讯，并发起微活动，引来粉丝热捧。在该影院微博首页看到了上映影片的片花，同时在博文中找到了首映场报名链接地址。数据显示，特价场已有450人参与活动，单次活动实现票房收入约18000元。
“首映前三四天就已经满场了。”该影院相关部门工作人员张先生介绍，早在2009年，影院就开始尝试微博营销，主要通过微博发影讯、策划系列活动，与影迷形成互动，提高票房收入。“我们此前有一部影片完全依靠微博来销售，260个座被抢订一空。”他说。
据了解，微博已成为影院重要的营销平台，目前铁杆粉丝数量已超5万人。张先生介绍，通过微博途径，影院平均日预约人次近300人，月营业额3-5万元不等。
微博吆喝
单场活动商机过百万
与影院相同，某航空公司吉林分公司也打起微博的主意。
“快到吃开江鱼的时候了，松花江名鱼‘三花一岛五罗’。”该公司市场部的微博近期吆喝起吉林的美景美食。
某航空公司吉林分公司市场部电子商务负责人王飞宇说，市场部微博功用分为两部分，一是结合本省特点，以美景美食吸引省内外的游客，可以推介优惠机票；二是转播总公司官网推介航空旅游产品。总体来看，推介效果比较明显。
“刚推出一场活动，乘坐我公司航班抵达长白山机场的旅客持登机牌3天内免费换取长白山北、西景区和酒店内户外温泉的门票，每天大概都能有20-40人报名。”他介绍，微博维护是由部门工作人员兼职打理，节省了人力成本，同时也产生颇丰的经济效益。据估算，上述单场活动共吸引游客约两三千人，给航空公司、景区内商家带来的整体收益超过百万。
事实上，除影院、航空公司外，房产、电器、婚庆等众多行业也开始涉足微博营销。
（李颖）
■专家分析
培育消费者品牌黏性
如今，微博已成为中国重要的社会化应用平台。那么，对于商家来说，又该如何挖掘其中的商机？
吉林大学经济管理学院副教授丁肇勇分析，微博改变传统的阅读与信息传播方式，基于即时、传播力强的特点，商家投入较少的成本，短时间内实现效益最大化。微博又是商家与消费者之间的纽带，商家可以遵循趣味性和个性化原则，更有针对性地寻找到客户目标，并与之形成良性互动，从而更好地培育消费者的品牌黏性，创造出更高的商业价值。
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