西凤酒隆重主办荣获首届中国名酒60周年庆典
[发布时间：2012-03-26 16:12:57 点击率：]

  □ 本报记者 王剑兰

  2012年3月20日，全国糖酒会期间，“西凤酒荣获首届中国名酒60周年暨西凤酒与上海国际酒业交易中心战略签约仪式”在成都香格里拉酒店隆重举行。

  四川省副省长刘捷，陕西省副省长吴登昌，宝鸡市人民政府市长上官吉庆，著名白酒专家沈怡方、胡永松、钟杰，上海国际酒业交易中心董事长、总裁李雯峰以及所有西凤酒公司高层领导集体出席本次盛会，与西凤酒战略合作伙伴和来自全国的媒体代表1000余人汇聚一堂，共同见证名酒传天下，凤舞中国六十年。

  从规模到规格，从内容到形式，这是西凤酒有史以来最为盛大的会议。在外界看来，与以往举办的合作伙伴大会不同的是，此次大会不仅仅是西凤酒荣获首届中国名酒60周年的志庆典礼，更深层的意义还肩负着向业界传达西凤酒更多变化和信心的使命，甚至还可视为西凤酒承前启后一个重要的信号，因此格外受到广泛关注。

  庆典会议开始，陕西西凤酒集团股份有限公司董事长、党委书记喻德鱼致欢迎辞，陕西西凤酒集团股份有限公司董事总经理徐可强作了《凤香荣耀60年 继承创新大发展》的主题报告。在主题报告中，徐可强总经理就如何实施西凤新的发展战略，从变革、务实、创新、诚信、开放五个方面向全场嘉宾和合作伙伴进行了阐述：

  一、今天的西凤是一个勇于变革的西凤。2010年底，在宝鸡市委、市政府的关心支持下、西凤公司引进战略投资者，成功实现企业改制重组，进一步完善了法人治理结构，组建了新的经营团队，重整了内外部资源，制定了“打造百亿西凤，复兴四大名酒地位，重回中国白酒第一阵营”的发展战略目标。为此，西凤进行了一系列重大的调整和改革：调整产品结构，打造核心产品，全面提升品牌竞争力；改革营销模式和业务流程，全面提高服务市场的能力和水平；推进技术创新，改进、提升酿酒工艺，进一步增强企业核心竞争力；全面加强品牌宣传和企业文化建设，重塑西凤企业新形象。这些思路和措施，是西凤人坚定信念的具体体现和实现梦想的重要举措。未来，变革将始终贯穿于企业生产经营的各个环节，在变革中求得更大的突破和发展。

  二、今天的西凤是一个求真务实的西凤。“务实”是西凤复兴的基础。西凤提出了“以质量为根本，以产品为重点，以销售为龙头，以管理为基础，以企业文化为动力，以打造百亿西凤为目标，争创中国酒业一流”的发展思路，确立了“以加快发展为第一要务，以改革创新为第一动力，以提升品牌、拓展市场为第一抓手，以增加国家税收，提高职工收入、为股东创造更大效益为第一追求目标”的指导思想，不断完善管理制度，理顺管理职能，控制成本费用，强化质量管理，调整产品结构，加快产品招商，优化营销队伍。通过大量扎实、卓有成效的基础工作，为全面复兴西凤品牌打下了坚实基础。

  三、今天的西凤是一个开拓创新的西凤。“创新”是西凤复兴的动力源泉。西凤已经建立了一套系统的企业创新机制，将首先重点推动技术创新、品牌创新和营销创新。在工艺技术创新与人才培养上，西凤已与国内多所重点大学建立了教学、研发、实习为一体的良好合作关系，并与国内一流的白酒专家保持着密切的联系与沟通，坚持自主创新与合作研发相结合，不断加大科研投入和科技人才的培养力度，使西凤在白酒技术攻关、技术改进和创新、科研队伍建设等方面始终处在全行业领先地位。同时，在宝鸡市委、市政府的大力支持下，西凤全面启动了西凤酒城建设规划，投资10亿元，实施扩建技改工程，扩大产能10万吨。目前，西凤公司完全有能力、有实力研发和生产出最优秀的白酒产品，满足全国乃至世界各地消费者需求。

  在品牌创新方面，西凤按照“提升品牌价值，提升中高端产品销量，加快全国化进程”的品牌创新方针，以全新的思维，全新的产品线、全新的品牌溢价，快速打造企业核心品牌，全面增强西凤品牌市场竞争力，重点设计打造了“凤香经典西凤酒”、“国典凤香西凤酒”等核心产品、形象产品。在包装设计上，既充分彰显西凤酒深厚的历史文化底蕴，也增加了时尚元素；在内在品质上，既保持了凤型酒固有的风格特征，又具有鲜明的个性特色，兼容互补、口感舒适，达到了中国高端名酒水平，适应了全国市场的需求；在市场定位上，从几百元至数万元不等，形成了与地方名酒、高端主流名酒的价格防火墙。同时，将继续支持和加强 “中国红·红西凤”、“西凤六年、十五年陈酿酒”、“国花瓷”、“华山论剑”等优秀品牌的打造和市场销售力度，促进品牌快速成长，快速做强做大！

  在营销创新上，为了适应激烈的市场竞争形势，西凤按照“核心品牌独立运作，实现销售规模化；优秀品牌集中运作，实现销售精细化”的营销思路，改革了营销组织机构，创新了营销模式，调整了市场布局，制定了新的营销策略和销售政策，增强了市场运作的灵活性、针对性和实效性，加快了市场销售步伐，为创造一流销售业绩，奠定了坚实的基础。

  四、今天的西凤是一个诚实守信的西凤。“诚信”是西凤企业的立身之本。西凤确立了“诚信为本，客户至上，互惠互利、和谐共赢”的经营理念。对经销商和社会公众郑重做出质量、效益、服务三项承诺。只有在消费者、经销商、投资者和社会公众眼中，西凤公司是信得过的企业，员工是信得过的员工，产品是信得过的产品，“诚信西凤”的形象才算树立，西凤酒的高端地位形象，高端价值、高端文化才能完美体现，西凤酒的知名度、美誉度、忠诚度才能和谐统一。

  五、今天的西凤是一个开放进取的西凤。西凤将进一步加强与业界的战略合作，选择有实力、有信誉、有网络、有队伍的经销商，培育有战略眼光和有长期合作意愿的经销商，建立战略合作伙伴关系，并且一定要让经销商有钱赚、多赚钱、赚大钱。

  在报告中，徐可强总经理同时传递出一个信息：西凤公司作为中国四大名酒唯一一家未上市的公司，西凤公司正处在资本市场和产品市场的青春成长期，极具成长空间和投资价值，是资本投资者关注和青睐的成长型企业，被誉为“中国名优白酒的最后一座金矿”。因此，他希望有战略眼光的业界精英和投资者，能够抢抓西凤发展机遇，共同合作，共守诚信，共同发展，共赢未来。