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“这是最好的时代，这是最坏的时代；这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；……”150多年前狄更斯《双城记》开头的这句话同样适用于我们这个注定“前无古人，后无来者”的营销新时代。
只要一个趣味性十足的话题，一次夺目非常的事件，一群快乐围观的人们，当然还要有便捷的传播手段，就可以在社会上掀起信息传播的风暴。而这就是事件营销的力量。由于事件传播受众面广，传播性强，短时间内就可达到最大传播效果，再加上和其他传统传播手段相比，拥有无可争议的较低宣传成本，具有“四两拨千斤”的强大效应，事件营销已经渐成国内外前沿的公关传播和市场推广手段。
事件营销（Event Marketing）近年来在中国风生水起，整个运行流程也更具系统性和规划性，相比1915年茅台酒在国际巴拿马博览会摔瓶子事件，现在的事件营销从前期的谋划到执行以及后期的跟踪，都更具专业性。简单地说，事件营销已经摆脱了“点子”的概念，成为一种新兴的涵盖网络营销、话题营销、媒介策划、数据跟踪等各个方面的学说。
事件营销某种意义上不仅仅是注意力经济的领跑者，更是整合者。它将各种传播形式和传播媒介整合到一个主题之上，并将这个主题以扩音器的形式放大，并引发受众的呼应。《引爆流行的行销艺术——事件营销》的出炉可谓正当其时。
作者李光斗拥有二十余年的市场营销、品牌塑造经历，再加上深厚的人文学识，使这本书读来妙趣横生、见解独到，书中大量鲜活事例让每位读者都能找到共鸣。通篇阅读过后，读者很可能萌生恍然大悟的感觉——原来我们身边这么多的事件营销，而自己在不知不觉中扮演着传播者的角色。或许这就是事件营销最有力的地方，如果说注意力就是消费者的资产，那么事件营销在消费者未曾觉察的情况下就达到获取消费者资产的目的。所谓兵无常形也就是这个道理吧。
诚如这本书所说：“这是一个注意力经济时代，一个注意力稀缺的时代，谁能赢得注意力，谁就会获得商机。”作为注意力经济的整合者，事件营销必将在市场中发挥更大和更持久的效应。
(何凯)
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