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□ 王天培
香烟牌子——卷烟厂商为推销香烟而放置在烟盒内的一种小型画片俗称“洋画”，其实质是香烟宣传广告。香烟牌子画面内容丰富多彩，洋洋大观，包罗万象，内容涉及：天文、地理、政治、经济、军事、宗教、工程、交通、农业、机械、教育、科学、历史、理化、动物、花卉、音乐、名画、文娱、体育、戏剧、电影、名人、服装、民族、名胜、古迹等，名目繁多，不胜枚举。
香烟牌子的传人与称谓
20世纪初由英美烟草公司传入中国，俗称“洋画”又叫“卷烟画片”，或称“纸烟画片”、“香烟画片”。上海、江浙、皖等地人称为“香烟牌子”。在北方，认为它是舶来品，故唤之为“洋画”、“洋片”或“洋画儿”。有的地方叫法很怪，称它为“野人头”、“洋鬼子”，广东、香港地区叫法更怪，称之为“香烟公仔纸”。
最早的香烟牌子。1860年，芬兰的一家烟厂生产了名为“小加农”的卷烟，世界上最早的卷烟就此诞生。在岁月的流逝中，卷烟广告也逐渐进入人们的视线，烟草广告以其独特的方式，记录着人们身边发生的事情，作为历史象征的载体，它从卷烟牌号设计、制作到内涵、外延都深深地打上了时代的烙印。早在上世纪的1909年，英美烟草公司就开始在中国大做烟草广告，“香烟画片”就是其中之一。
“香烟牌子”问世1OO余年，早期卷烟均为软包装，并无硬盒装置，后来卷烟厂发现对吸烟者的携带与保存不便，于是衬以厚纸一张，使烟壳挺硬，以便吸烟者放于袋中，保持香烟之完整，这就是香烟牌子的雏型。而后，出于推销香烟、吸引人们购买吸食香烟的需要，在硬纸的一面印上人物、风景、历史典故等(另一面为卷烟厂商的广告、地址等信息)，至此，形成了最初的香烟牌子。
世界上最早的香烟牌子是1894年英国韦尔斯公司出品的“世界陆军”，又名“步马军”，共100片。外商来华经营卷烟使用香烟牌子美国花旗公司为最早，其印制的“白来姆司”牌西方美女香烟牌子，纸牌甚厚，是纸质香烟牌子中最厚者。香烟牌子中纸质厚者都可为早期产品，一般而言，越厚越早。1886年，美国大美烟公司委托上海老晋隆洋行经销该公司香烟，牌号为“品海”、又名“钉头牌”，每包烟中附有一张说明书(香烟牌子)、一面印中文、另一面为英文，上书“如有人将吸剩“品海”香烟空盒数至50个寄往公司或亲自送到上海老晋隆洋行者，以此画图一本回赠，也堪玩目也”。此画册即品海小人书，计12页，文图对照，并女口赞语，色彩绚丽，内容为该公司制烟全过程，此举开创了外商在华香烟销售赠品之先例。
国产香烟牌子。国产最早的香烟牌子，要数1904年北京的大象烟草公司、营口的复兴烟草公司、上海的三星纸烟有限公司。1904年上海三星纸烟有限公司为抵制外国香烟，在上海开办中国较早的烟草公司，其印制的单色32片一套清末“美女牌九”全中文香烟牌子，这是国产香烟牌子的鼻祖。1976年北方出现北洋烟草公司，南方开办广东南洋兄弟烟草公司，接着大大小小的纸烟公司像雨后春笋一样出现，仅上海就约有400多家。香烟牌子随着纸烟公司的发展和烟民们的青睐而大量涌现。
收藏者如是说
收集不易。笔者称，对于烟画的爱好源于烟标收藏及长期对烟文化研究的影响。上世纪90年代中后期便开始了烟标、烟文化资料的收藏，至今一有余暇就逛旧货市场、文物地摊，孜孜不倦地寻寻觅觅，丰富所藏。迄今为止，收藏的早期大、小烟画有上千余幅(枚)，年代则可以追溯到清朝末年，种类繁多。其中较多的还是“香烟牌子”。
明星、典故云集。在笔者的“香烟牌子”藏品中，有上世纪二三十年代英美烟草公司美女影星的，有中国历史典故“红楼梦”、“西游记”、“三国演义”、“水浒传”、“封神榜”、“二十四孝图”、“折子戏”等多种成套“香烟牌子”烟画，其正面印有相关人物，背面印有各卷烟厂商的广告语、地址等信息。在收藏的众多“香烟牌子”中，有英美烟草公司最早进入中国的“品海”牌、“老刀”牌。以及众多背面印有南洋兄弟烟草公司等早期中国卷烟厂商的广告语、地址、公司大楼等信息的“香烟牌子”。最为珍贵的则是笔者收藏的早期《蔡锷与小凤仙》香烟画片，一套共6枚。这套香烟画片是表现1911年云南“重九起义”著名将领蔡锷将军被袁世凯囚禁，在万般无奈中，以佯装意志消沉而结识小凤仙，消除了袁世凯对他的监控，在小凤仙的掩护下逃离北京，辗转香港返回昆明，领导了云南“重九起义”的故事。该套香烟画片对于云南“重九起义”以及由此而引发创牌的“重九”牌香烟具有历史价值，是云南烟草不可多得的珍贵史料性图片。
值得珍惜。如今在国内香烟烟画越来越少了，很多都流失到了国外，十分可惜。笔者认为，中国的香烟烟画，作为时代的产物，反映了大量的时代信息，对中国近代的历史文化研究很有帮助，应该引起人们的重视。如今红云红河集团《今日红云红河》，以较大的篇幅，连续刊载早期香烟画。这对于研究中国烟文化历史是很有意义的。