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□ 王晶
近期，商业迎来了全年相对的销售淡季，在没有大的节假日渲染下，多数商场针对应季夏装类商品的整体性促销活动不多，但却在“文化营销活动上”下足功夫，以此进一步带动人气。
文化活动亮点多
在 “五一”、母亲节过后，接下来就是“六一”儿童节这个节点了。而根据往年的经验来看，对于母亲节、“六一”两个小节点，长春各大商场促销力度也不是很大。而随着立夏以来温度的逐渐攀升，很多商场借助外场举办各种互动类文化营销活动，比如卓展购物中心举办的“环保季”系列活动，植树、每周二废旧电池回收等活动，随着“环保日”的到来，受到市民的欢迎。而亚泰富苑也在举行“大学生服饰节”，据亚泰富苑营销策划经理王永丹介绍：“天气暖和了，我们在外场做活动非常有人气，很多消费者、过往的市民都会驻足观看，在母亲节档做的‘潮妈潮宝争霸赛’，大家的参与热情高，活动也成为重庆路商圈的一大亮点；近日‘大学生服饰节’赛事看点也很足，这不只是一项选拔赛事，活动过程中更能体现出现代大学生的风采。”而红旗街万达广场正在举办的“校花校草大赛”，是针对省内各大高校报名人员全面海选，也受到市民的关注，决赛将在6月2日举行，红旗街万达广场相关负责人告诉记者：“我们去年举办的第一届校花校草大赛非常成功，今年第二届加大了投入力度，最高奖项3000元现金。这个活动我觉得更多的是一种文化生活的传播，带给广大市民休闲娱乐的更好互动氛围。”
活动带促销
夏装全面热卖
随着气温的不断攀升，记者在欧亚商都、国商百货、亚泰富苑购物中心等商场看到，夏装热卖，折扣促销是此阶段的促销重头。记者在各大男装、女装等品牌专柜前看到，很多单品前面都打出“店长推荐”、“5折”、“新品热卖”等字样。记者在卓展购物中心CK Jeans专柜看到，很多特价款5折销售，夏季轻薄款牛仔裤是很多热爱牛仔消费者的首选。GUESS、欧时力、依恋、TEENIE WEENIE等品牌针对夏季单品优惠了推出。据长百大楼企划部长孙力介绍，目前夏装正是全面热卖期，夏季新品会有一定程度的促销力度，随着气温的持续攀升，夏装销售将会达到一个新高。
编后
“文化营销”带来体验美感
文化营销是指把商品作为文化的载体，通过市场交换进入消费者的意识，它在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素,是更高层次的营销方式。长春多家商场企划营销人员这样说：“如今，在商场购物，消费者的目的不只是单纯地买东西，还有商场中的购物文化。通过主题文化营销活动，可以更好地提升商场的购物气氛。”目前，人们越来越注重消费体验，所以商家才着重为消费者重新打造一种购物环境。各大商家在做文化活动的同时，都能很好地贴近目标人群，符合自己的定位而充满创新性，这样既能独树一帜，又能让这个营销方案轻易地传播到顾客心里。
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