制造“快乐病毒”
[发布时间：2012-06-26 16:21:01 点击率：]

  □ 王博

  还记得《一个馒头引发的血案》吧？这个恶搞的视频曾博大家一笑，也成就了制作者胡戈。

  胡戈就是因为恶搞视频而被阿里巴巴找到的。他为阿里巴巴拍摄了一部《鞋袭—总统的反击》，此后便一发而不可收拾。七喜、家安、威猛洁厕炮、和路雪绿舌头果冻冰棍、网易《天龙八部》、腾讯等客户纷至沓来，具有明显胡戈风格的“雷人故事型视频广告”逐渐开始在网络上走红。

  雷人搞笑、蝴蝶效应、黑色幽默、荒诞情节、男扮女装、后现代主义……这都是胡戈“病毒广告”的主要因素。他的制作原则是：传播力要好，同时对广告主有效。

  然而，网络上信息浩若烟海，到底怎样制作出被大量转载的视频广告呢？

  打动活跃分子

  根据胡戈的分析，网民中有少数人是“活跃”的，他们不见得是意见领袖，但是年轻，网络经验丰富，能够熟练地在网上寻找免费的电影和电视剧；他们不喜欢传统，崇尚新事物，热衷于分享和转载一些很雷、很好笑、很奇特的东西。

  这些人正是病毒广告最需要打动的，他们就像蜘蛛网上的那些节点，是传播的关键部位，好的广告经由他们扩散至更多的人。

  但他们的雷点远高于普通人，笑点更是奇高无比，要想打动他们是非常难的。“所以‘一般雷’是远远不够的，要‘超雷’才行。情节设计上要做到出乎意料、不可思议，观众没见过，拍摄手法要不拘一格。”胡戈说。

  在胡戈的广告中，经常会看到一个倒霉蛋、一个疯子、一位“楚楚可人”的女主角、一群乍看之下可有可无的群众，他们会组成的一段荒诞的剧情。这些看似无厘头的内容往往会产生爆炸式的效果。

  “这也反映了一种网络观众的普遍心理：喜欢从一些不走运的、倒霉的故事中找了则乐子，放松自己。”胡戈说。有了快乐的享受，观众接受产品便不再是件难事。

  戏仿名作

  胡戈最善于使用戏仿手法。他的成名作就狠狠地戏仿了《无极》，为此陈凯歌曾一度把胡戈告上法庭。

  被戏仿的对象一般都有很大影响力，这一手法可以在作品内容与形式、主题与表达之间构筑隔阂，使人们对文本产生不和谐的陌生感，看起来滑稽可笑。胡戈曾经戏仿的对象包括《射雕英雄传》《白雪公主》《黑客帝国》甚至《动物世界》。

  在胡戈的片子里，欧阳锋放下屠刀成为雷锋，王子骑着自行车斗纸龙，妃子用洗衣机为皇上洗衣服，盟军在登陆时被鞋子砸死等。在《宅居动物》中，胡戈采用了观众熟悉的《动物世界》主题曲，通过模仿赵忠祥的配音风格，讲述了一群宅男宅女的网络生活，都市与旷野的强烈冲击，爆发出深层的雷人效果。

  除了名作，一些热门的事件也会成为胡戈的恶搞对象，在他看来，“恶”并不是坏的意思，也不是恶意，而是表示程度很夸张，比较过分。

  不同的产品，不同的手法

  常有企业找到胡戈，直接就说要他以前某部片子的效果。但实际上产品不是一个类型，可能拍出来难看又没效果。企业也常常要求正面赞美，同时又要点击率。

  “这个是很难的。”胡戈说，“每一则广告，都需要按照特点量身定做。”一个好片子要同时具有传播力和艺术性，胡戈首先保证的是传播力。

  艺术性则常在知名产品的广告中体现。比如在广受好评的七喜广告片中，产品虽然出现次数不多，但七喜是一连串事件引发的导火索。而非知名产品中，需要多用特别雷人的手段，有些产品的名称和特点是由演员“咆哮而出”的。

  胡戈的客户一般是自动找上门的。他也会拒绝一些，一般是因为对方要求太高，无法满足。

  随着业务增多，胡戈意识到要采取更加正规的运营方式。今年1月，他注册了自己的公司——巨雷文化传播公司。它的盈利模式很简单，就是拍片，收取制作费，后期的传播则交给市场，由广大网民自发转载。