事件营销 小心硬伤
[发布时间：2012-06-26 16:21:01 点击率：]

  □ 张清

  这是一个企业和个人都在追求快速发展的快时代，在网络上更是如此。因为网络创造了一个又一个创富神话，这样的神话也被人们越传越神。于是人们开始不淡定了，无论是互联网企业还是个人站长，都以追求快速致富为目的。于是在这种旺盛的需求之下，一种又一种以追求快速成名快速赚钱的网络营销手段以及推广方式开始被人们所推崇。但是在这些“快速”的背后更多的却是鲜为人知的硬伤！而事件营销就是在这样的背景之下诞生的，那么事件营销作为快时代的网络营销的产物，又有怎样鲜为人知的硬伤呢？

  事件营销要有争议性

  事件营销又被人们称之为炒作，如今通过事件营销一夜成名的例子实在是太多了。只要是你有钱、能够经得起舆论的压力，那么你就有可能通过这样的营销方式来一夜成名。但是并不是说谁想一夜成名就能够一夜成名的，因为在其背后站着的是一支组织完备的策划团队(又称网络推手)。事件营销就是经过策划团队的精密策划来为你的企业或是网站抑或是个人来打造独特卖点，然后通过在网上雇佣大量水军帮其转载传播。最后经过媒体宣传从而达到知名度的迅速提升。

  笔者认为一次成功的事件营销其最基本的特点是：必须要有争议性。一件事情越有争议性，传播得就越快、越广，所受的关注度也就越高。而其背后的策划团队更要能够很好地把控这种争议性，引导民众舆论的方向以期达到最好的宣传效果。通过事件营销这样的手段，可以让你的企业、网站抑或是个人瞬间做到尽人皆知，或许这样做会为你带去一些可观的收入，但其背后所带来的硬伤却更值得我们深思。

  事件营销的硬伤

  雇佣网络推手为其成名制造噱头、雇佣水军大量宣传最后还要聘请媒体进行采访。而这一切所花费的远比一般的营销手段的花费要巨大。而且大家都知道，可以瞬间达到目的的手段都是不长久地。事件营销也一样，或许在这一时刻你这个事件是热门是焦点但是说不定下一个时刻你的热门焦点就会别人所取代。你的成名或是成功只不过是昙花一现，如果想要持续成名那么你只有持续性地掏钱、持续性地制造噱头来吸引别人的眼球。

  事件营销就像是毒品一样，你一旦接触事件营销品尝了那种瞬间成名的快感，那么你就会一发不可收拾。钱越花越多，噱头越搞越多但是效果却越来越差，因为人们都会疲劳的。或许在刚开始你的事情确实很吸引人，但是你后来的噱头搞得多了人们也就见怪不怪了，到最后也就干脆懒得关注了。

  虽然说事件营销可以在短时间之内会为你塑造出一个“成功”的品牌，但是因为其创造品牌的手段就是通过制造争议性事件来取得的，所以你的品牌在诞生之初就是具有争议性的。网店之家提醒你而这对于一个品牌来说是最不利的，一个具有争议性的品牌或许人们会去关注但是并不会去喜欢。

  投资巨大、不具有可持续性以及品牌的争议性这些都是事件营销的缺点，但是似乎成名的快感让企业和个人忘却了这一切，不顾一切的疯狂投钱然而效果越来越差，但是如果此时想要抽身已经是不可能了，或许这才是事件营销最大的硬伤。

  其实还是那句话：事件营销就是毒品，一旦吸食就让你无法自拔。那么为什么还有很多企业或是个人去触碰？其背后所折射出的却是他们的无力与苍白，在这个网络时代他们并没有多少实力去与别人竞争，只能够通过噱头来为自己赢得更多关注。但是这样得来的终究不是长久的，痛快只是暂时的，为此而付出的却是更多更多……