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《画皮Ⅱ》高票房与低口碑之间的巨大落差成为一大话题，抛开电影本身的内容，单就营销而言，但这正好印证了《画皮Ⅱ》市场营销的成功，其营销方略堪称经典，毋庸置疑，《画皮Ⅱ》开创的商业片新模式和虎口拔牙的票房成绩让人欢欣鼓舞。
阵容档期配合“完美”
据解放日报报道，《画皮Ⅱ》延续了《画皮》铁三角阵容，赵薇、周迅、陈坤的人气毋庸置疑，偶像明星杨幂、冯绍峰的加盟，老牌人气歌星费翔“触电”同样成为看点，奠定了良好的票房基础。
只有强大的明星阵容，还不足以造就《画皮Ⅱ》的井喷式票房成绩。《画皮Ⅱ》全线以3D版上映，无疑为票房作了不少贡献。《画皮Ⅱ》的档期选择也十分讨巧，在其上映前，只有《马达加斯加3》和《勇敢传说》两部动画片是3D格式，且上映时间和观众群对 《画皮Ⅱ》威胁不大，此后上映的《搜索》没有3D格式，各大影院的3D厅几乎被《画皮Ⅱ》所占领。上海联和院线副总经理吴鹤沪也认为《画皮Ⅱ》挑了个完美档期：“早了，学生还在考试；晚了，就错过了暑假第一个双休日；《饥饿游戏》《勇敢传说》等进口片又都表现平平，反衬出它的个性，才得以崛起。”
叫座不叫好能走多远？
《画皮Ⅱ》叫座却不叫好，“剧情太弱”、“不知所谓”、“主线支线剥离”是《画皮Ⅱ》影评中常见的论调。导演乌尔善因执导电影《刀剑笑》而成名，但《画皮Ⅱ》剧情的不连贯、节奏的拖沓仍显现这位拍广告出身的新导演的短板。
《画皮Ⅱ》高票房与低口碑之间的巨大落差成为一大话题，对此，出品方华谊兄弟总裁王中磊承认：“《画皮Ⅱ》本身有一些不完美，我们的观众对国产片是充满善意和包容的……”《画皮Ⅱ》开创的商业片新模式和虎口拔牙的票房成绩显著，但拍电影的若把观众的“宽容”作为“保护伞”，那么，观众的宽容能买几次单？上半年国产片的失势就是教训，而未来，国产片将面对的挑战显然更为巨大。