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虽然今年奥运远在伦敦，汽车巨头面对吸引如此多关注的体育盛事，怎会轻易放过机会。先有宝马作为主赞助商，举行了盛大的奥运庆典活动——悦盛典；后有奥迪将最新上市的A6L赠与中国奥运首金的获得者易思玲。
汽车品牌傍奥运
2008年的北京奥运会，“大众”汽车独领风骚，至今依旧可见带有奥运标语的大众车型在满大街跑动。2012年伦敦奥运会，主赞助商由宝马汽车获得，据悉，宝马为此次奥运会赞助了3200辆汽车，在伦敦附近接送运动员和贵宾。作为原汁原味的英伦风范代表，宝马汽车旗下MINI品牌，在今年6月就公布了2012伦敦奥运口号，“激动第一，比赛第二”。并推出八款奥运纪念限量版车型，包括被称为“伦敦三侠“的MINI Baker Street版、MINI Bayswater版等和MINI中国奥林匹克纪念版隆重上市。
虽然没有获得主赞助商，但奥运这块蛋糕不能轻易放过。成为奥运代表队的赞助商也能获得不少关注度。奥迪则是中国射击队的指定用车，本届伦敦奥运会，奥迪还给中国队首金获得者开出了奖励——新一代奥迪A6L 50 FSI技术型轿车，被称为终于“名车有主”。这辆价值75万元的豪车，被赠予中国射击队首块金牌获得者易思玲。Jeep品牌赞助的则是美国男篮和女篮。
自主汽车品牌也看到奥运对品牌传播的含金量。MG在中英两国同时开启了迎奥运派对活动。而有的自主品牌则直接给本乡本土的获奖运动员奖汽车。据了解，广汽集团就决定为每一位夺冠粤籍运动员奖励一辆自主研发的传祺轿车或SUV。
奥运款新车应时而生
除了宝马MINI 推出了奥运款之外，其他品牌新车也想搭上奥运的春风，便将改款车型在奥运期间上市，并冠名奥运款。
据记者了解到，推出奥运版车型的品牌很多，自主品牌方面，奇瑞推出了E5奥运版，荣威推出了W5奥运版，一汽丰田卡罗拉、花冠则推出了奥运特别版车型，日系推出奥运版车型的还有广汽本田锋范，法系车型科雷傲则推出了奥运特装版。
据业内人士分析，奥运版车型多是外观或配置上有小小变化，有的甚至外观完全不变，只是价格略降。
除了汽车企业们在玩奥运营销，经销商们也在动足脑筋。据记者了解到，上海斯柯达经销商就推出金牌数竞猜活动，到店试驾并竞猜当日金牌数，有机会获得500元的油卡。
奥运营销效果上能否拯救今年“微”增长的车市，以及7月、8月的市场萧条？业内人士表示，奥运营销效果甚微，甚至因为奥运引发的消费者对赛事的关注，反而减少了周末到店的集客量。
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