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上世纪30年代，上海新开了一家祥生出租汽车行。不久，老板周祥生就发现，电话叫车的人比较多，而且都是有钱人。于是他想，为什么不在电话上做文章呢？刚好那天他想到中国有4万万同胞，这4万万去掉一个万字，不就是4万吗？40000读起来朗朗上口，便于记忆，用它作公司的电话号码，一定好记。
于是，周祥生奔走于上海电话公司，花了不少交际费，终于弄到了这个电话号码。随后，周祥生又想方设法让更多的顾客知道这个电话号码。
当时的电话机都是挂在墙上的，如果要叫别人来接电话，听筒常常因为无处搁放而挂断。周祥生瞅准了这一点，请人设计了一种小巧的金屑搁架，架子上印着祥生公司的标志和40000的电话号码。接着，他派人到戏院、酒楼、舞厅等场所免费安装。很快，公司的业务量大增。后来，周祥生又将金屑搁架推广到了一般用户家里，包揽了大批生意。在他的努力下，公司成为当时上海最大的汽车出租公司。
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