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因此，HTC在大陆将面临新的挑战：在美国其最近是努力保护市场份额，而在大陆则必须追赶其他对手。为应对竞争激烈的美国和欧洲市场的疲软，HTC正在扩大在预计今后几年智能手机销量都将继续增长的大陆的业务。由于HTC的全球智能手机市场份额已从2011年第二季度的10.7%最高峰下降了一半，此举更是势在必行。在其最近的财报电话会议上，HTC发出了第三季度营收将同比下降一半的信号。
HTC中国区业务主管任伟光表示，到2015年中国智能手机销量预计将增长到3亿部，预计今年为1.5-1.7亿部。他称，在他从韩国LG电子跳槽到HTC后的两年里，HTC在大陆设立了2700个品牌专柜，到2013年底这个数字将增长到3500个。至于营销费用等其他方面，HTC不具备与三星竞争的规模，后者有约6000个专柜。
任伟光表示，虽然HTC在努力在大陆建立新的“大本营”，但几乎是从头开始，因为其是在2010年才开始提供自有品牌手机。此前，HTC是以另一个品牌多普达销售智能手机。不过HTC正在看到进步。第二季度，该公司在中国大陆的市场份额从2.6%上升到6%多。
分析师认为，HTC必须进一步扩大中国销售渠道，并树立自己的品牌。任伟光承认，HTC目前缺乏支持如三星和苹果的最高端和利润最高手机销售的资源。因此，HTC必须寻找其他的优势，其中一个关键在于在投放适合中国市场的手机上做得更好。他表示，为此该公司将扩大目前人数为500-600人的中国工程团队。
IDC分析师梅丽莎·赵(Melissa Chau)表示，长远来看，HTC不仅要与三星和苹果竞争，而且要与雄心勃勃的本土公司如华为、中兴通讯和联想竞争，这些公司都在努力从低利润型号向高端、高利润型号转移。任伟光承认，华为在中国建立品牌的努力走上了“正轨”，但他也认为，华为对HTC没有构成直接威胁，“我认为他们面临与我们一样的挑战”。
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