□郑意凡 赵轲

  试水“微营销”

  线上线下都热闹

  当博饼遇到微博，会产生什么？“是一次不可多得的旅游营销良机！”

  据泉州晚报报道，今年中秋节，福建省泉州市旅游局将携手新浪发起2012年首届泉州微博饼大会，线上举办社交化博饼接龙游戏，线下举办千人博饼PK，由泉州各大旅行社组织游客参与。“我们希望抓住中秋节点和闽南中秋文化的话题性，在泉州旅游与闽南博饼文化之间建立起品牌联想，借助微博的超高人气，让包括博饼在内的泉州旅游文化进入大众视野，风靡全国。”

  今年以来，旅游营销“微风景”在泉州次第花开。面对全民织“围脖”的热潮，泉州旅游界尝试切出一块营销“蛋糕”：市旅游局打造的官方微博，一改人们印象中严肃的官方口吻，用亲切而卖力的吆喝，让近两万名“粉丝”汇聚旗下；同时，借助新浪网的城市、旅游、福建等频道及北美分站等，积极推广泉州旅游。

  不久前，首届安溪（虎邱）茶文化旅游节上，百名微博达人受邀游览洪恩岩，品味铁观音，并全程“微记录”。一天下来，活动直接覆盖活跃粉丝22.7万多人。更早之前的5月，一场“穿越宋元·寻宝泉州”活动，拿下两个“首创”——以微博达人推介旅游，属全省首创；以穿越时空推介旅游，在全国也属首创。来自全国的微博达人，扮成神话人物、外商、马可波罗……穿梭于泉州的大街小巷，拍图撰文，“微”观泉州。短短两天，相关微博超过1.7万条，形成立体传播声势。不少人回程后还制作图文集、视频，期待下次“穿越”。

  打包走出去

  “行家”请进来

  9月11日，记者到市旅游局采访，恰与国家级专业旅游电视频道旅游卫视的同行不期而遇。据泉州市旅游局局长张锡坤介绍，今年以来，已有来自浙江、陕西、广东等地多家旅游频道走进泉州，数量比去年翻了一番。“泉州财力有限，而在央视投放广告成本太高，因此，我们积极邀请来自主要客源地的省市媒体，通过他们的镜头，让泉州旅游走得更远。他们往往能以‘最游客’的视角，拍出更丰满立体的泉州，发掘不一样的美丽。”

  在“请进来”的同时，泉州旅游营销也积极“走出去”。今年特别采用了“区域合作，打包推介”的方式，泉、漳、厦与金门共组旅游推介团，到龙岩、广东梅州和江西赣州、吉安，对旅游优势资源进行“捆绑销售”，共吸引了300多家当地旅行社参加，其中不少与泉州达成合作意向。

  值得一提的还有“动车营销”。5月，在龙厦铁路即将通车之际，泉州与厦门、漳州、龙岩签订《区域旅游合作协议》，推进城市间无障碍合作。除了抓住交通新要道开辟旅游新线路，泉州还在途经福建的所有动车上投放旅游宣传片，瞄准“行者”这一最直接的客源。下一步，泉州还将引进专业的旅游营销企业，对城市整体形象和优势景区资源进行专业的包装、推介。

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  “市长带你游”宣传片评选正酣

  9月1日起，由福建省旅游局牵头主办的“市长带你游”旅游视频评选启动，各市县地方党政领导以“专家导游”身份亮相，人民网、新浪网、福建旅游之窗、东南卫视四大媒体宣传展示。泉州旅游宣传片《多元文化古韵泉州》上线以来，在广大网友和各界人士中引起关注和热议，得票数不断跃升。

  据悉，“市长带你游”旅游视频征集评选活动时间跨度延续到11月，于9月1日至10月31日期间在人民网、新浪网、福建旅游之窗等网络平台进行展示，并在东南卫视、海峡卫视等电视平台上播放。