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□ 汪 艳
“这是一个大众市场转向窄众市场的时代，而与之相对应，网络营销也将由以前大范围的营销转向个性化的小众营销，如此一来，营销效果将更精准、更有针对性！”中国洗涤化妆品网运营总监熊雪员女士凭借12年的电商经验得出，在此般社会背景下，依托新兴的自媒体--微博而发展起的微博营销，也将朝着一个专业化、行业化的方向发展，“行业微博具备大众微博的传播优势，且拥有行业资源和背景，将是未来微博营销的新方向！”
“微博时代，如果你有100个粉丝，就相当于办了一份时尚小报，可以在朋友圈子里享受被尊重、被阅读的乐趣；如果有1000个粉丝，相当于一份海报；如果有1万个粉丝，相当于创办了一家杂志；如果你有10万个粉丝，相当于创办了一份地方性报纸”，李开复在《微博：改变一切》这本书里用非常直观的数字向我们传递了这样一个讯号——微博的传播范围不设限，它让我们每个人都拥有了自办报社的可能！
事实上，经过近几年大众对微博的使用和传播学家们对微博的研究，其传播优势显而易见。其传播门槛低、传播速度块、互动性强、影响范围广，正是看到了这些传播优势，一些有见识的商业人士开始把微博这个强大的传播媒体运用到营销策略上来，微博营销顿时成为商家推广、宣传品牌的“香饽饽”。
然而很多企业在微博营销的实践操作过程中，却遇到了很多问题。类似“一条微博存活时间只有4秒，我们的客户能看到吗？”的质疑声浮出水面。“事实上，正是微博门槛低、受众面广这些优点造成了其在营销上的不足，微博受众的不设限和存活时间段让我们的营销根本不具备针对性，这对微博的营销效果大打折扣”，熊雪员介绍，“因此，正如在淘宝出来后有了针对行业的聚美优品、当当网；阿里巴巴出来后有了化工网、洗涤化妆品网。于微博而言，我认为将来也将出现化妆品行业微博、服装行业微博等等。”
相比面向大众的微博，行业微博兼具微博原有的传播速度快、互动性高等传播优势，同时，面向同一个行业圈使得行业微博的传播点更具针对性和专业性；同时，微博内容对同一个行业圈的人更具相关性，其互动几率也将更大；而缩小了范围，相应的微博存活时间也将更长。
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