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创意非怪异，
广告语创作重实效
如今大部分品牌和消费者玩起文字游戏，创作者为显示其创意性或过分追求个性化，挖空心思造新句、创新词。而此类病态语句，没有扎实的内容，奇特别扭的句式花样无法将品牌的核心价值有效到达消费者心智，品牌形象塑造更无从谈起。
广告语的目的就是集中而形象将产品的利益点占据消费者心智。波力海苔自创始至今，一直沿用“海的味道我知道”的广告语，将波力海苔的产品属性和给消费者利益点，通过朗朗上口的句式展现出来，与同类品牌形成差异性。
变与不变，
广告语更换需三思
不知企业频繁更换广告语是市场的迷失还是品牌在创新。已经高度占领消费者心智的宣传口号，在新经济环境的快速更迭下，匆忙更换，无疑枉费前期打下的品牌基础。在形形色色的广告语中，消费者对新广告语还需一段适应期，雾里看花导致一头雾水。企业改变品牌宣传语还需三思而行。
不久前，运动品牌市场掀起一阵更换宣传口号的风潮，国际知名品牌阿迪达斯和李宁，纷纷撤下消费者熟知的宣传标语。特别李宁公司从企业标识到广告口号进行品牌形象整体更新，在行业内引起波动。由于新定位有损部分消费者的品牌情感，该公司的销量和股价一路下滑，拱手让出行业第三把交椅。相比之下，耐克体育在 “JUST DO IT”的带领下，一路向前，多年稳坐江山头把交椅。
一条富有生命力的广告语，是品牌营销最为有力的武器。如何将这支精密武器打亮打响，是企业品牌营销的第一步。
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