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《中国好声音》的迅速走红，既让人慨叹当下中国年轻歌手的过人天赋，也让人看到节目的赞助商加多宝凉茶孤注一掷投入的巨额广告费用，这比节目本身更值得玩味。
透过为博眼球一掷千金的大手笔，我们却看到其中暗藏重重危机，以及“孤注一掷”的悲剧火种。这种失控的营销方式究竟给普通消费者增添了多少购买成本？又能给企业带来多大的回报？这种方式又会有多大的风险呢？情绪失控是危险的，情绪化的失控的广告营销，其危害则更为惊人。
首先，在目前的营销市场中，大多数公司把广告投放作为最主要的营销手段，甚至有某些公司试图通过广告效应创造奇迹。比如，加多宝这次就不惜以6000万元巨资冠名赞助《中国好声音》节目。这仅仅是传言中加多宝全年45亿广告费支出的一部分。此前，就有广告公司监测数据显示，仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4亿元，5月份以后更是每个月高达4—5亿元的广告支出，引起业界一片惊叹。
或许你会说，这些跟我有什么关系。事实上，企业花费巨额的营销成本最终还是会折算到产品的价格中去，让消费者买单。“眼球经济”时代，消费者的注意力被媒体以高价卖给企业，企业将之用作广告营销，以推广自己的产品，并最终将这笔钱算入产品成本，最终由消费者买单。
再者，“疯狂砸钱式”的过度营销往往耗资巨大，对企业资金链形成巨大压力，让企业“元气大伤”，难以为继。过度广告轰炸，可以说是一场赌博，赌赢了，撑过最低谷，迎来一时荣华；赌输了，便一败涂地。
不可否认，在饮料行业的商战江湖里，从来就没有终止过硝烟，而广告是各饮料公司最重要的商战筹码之一。中国的快速消费品行业，在过去的几十年里保持了稳定而高速的增长，毛利率也相当可观。因此，饮料品牌也成为广告业最喜爱的客户之一。据CTR市场研究的数据，饮料行业2012年在传统媒介投放广告占比11.5%，在所有行业中排名前三。具体来说，电视仍然是饮料最重要的广告战场，90%以上的投放都被投向了各个电视频道。但是目前大多数企业并未理智地看待广告营销。过度的广告投放反而导致不少广告无效，这极大地耗损了公司营销成本。
所谓月盈必亏，物极必反。并不是营销手段用得越多、越大，就一定能对企业发展、对产品销售起到促进增长的作用。适度的营销才是最好的营销，过度营销对商家和行业都没有赢家。因此，营销市场亟需广告营销的理性回归，这才是国内众多企业应该思考和重视的问题。
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