杜红接替曹国伟出任CEO？

  近日有消息称，新浪COO（首席运营官）杜红接任曹国伟的任命已在内部宣布。对此，新浪官方不予置评。新浪副总裁兼无线事业部总经理王高飞、新浪副总编辑孟波均称不知情。

  当事人杜红最近态度也非常微妙，她曾在微博上回应称：“这不属实。”在最近的微博中，杜红的一些话也耐人寻味：“别有用心的人们，洗洗睡吧。”更巧的是，杜红曾于新浪中高层全体会议结束后的11月20日凌晨发微博感慨：“会当临绝顶，一览众山小”。

  杜红接替曹国伟出任CEO一事或许并非空穴来风。一位曾在新浪呆了多年的销售高层人士透露，这事80%以上是真的，杜红与曹国伟是商业利益共同体，这一点在新浪内部都很清楚，从杜红由CMO升为COO的那一刻，也意味着就有冲击CEO的可能。

  上述人士指出，当初新浪MBO时之所以实施困难，就是因为管理层无人在董事会，如果曹国伟在董事会、杜红担任CEO将有利于推进一些公司策略。

  独立媒体云科技曾分析称，尽管曹国伟担任CEO期间，有过MBO、新浪微博爆发的业绩亮点，但新浪董事会仍有三点不满意：第一，除9158外的投资案例并不理想，尤其是投资麦考林；第二，微博商业化进展缓慢；第三，微博周边产品的开发大部分没有显著成果，失去良机。云科技称，资方建议引入职业经理人做CEO，曹国伟认为杜红更适合，因为外来人难于掌控新浪内部，也难以驾驭新浪各个山头。各方博弈中，杜红将可能被推选为新CEO。

  新浪微博或将由三位领导负责

  尽管新浪方面对CEO更换一事予以否认，但新浪微博的架构调整却在悄然进行。

  据内部了解，新浪副总裁、无线事业部总经理王高飞已接替新浪微博事业部总经理彭少彬，掌管微博业务。此外，2013年1月，新浪无线事业部将并入新浪微博事业部。而事实上，彭少彬已在半年前就淡出了对新浪微博的管理。

  多位新浪内部人士介绍，在未来，新浪微博将主要由三位领导负责。新浪无线总经理王高飞负责产品技术，新浪首席运营官杜红负责运营市场，负责微博开放平台的领导尚未确定。相关人士表示，新浪公司内部暂时虽没有通知，但领导间已经沟通完毕。

  另据新浪内外多位知情人士透露，由于新浪内部架构面临大调整，公司目前已经出现“人事地震”的迹象。目前在新浪内部广泛流传的方案为，所涉及调整部门的员工或将面临三种选择：继续留任原岗位、内部换岗、获得劳动法所规定“N+1”补偿自行离职。

  不过，这些内部说法并未得到新浪官方证实。

  阿里巴巴即将入股？

  一名内部人士表示，之所以进行上述调整，是因为新浪要将微博以重要的移动互联网入口来打造。据财报显示，新浪已有超过60%的微博流量来自移动端。

  此外，有分析认为，目前，在移动领域拥有入口级产品的互联网巨头仅有新浪和腾讯两家，对应的产品分别是微博和微信。这令尚未拥有移动入口的百度和阿里巴巴两大巨头备感压力。而后者可以通过投资、合作，曲线进行战略布局。

  而由于腾讯的产业链条较长，在电商、搜索等众多领域与阿里和百度处于竞争关系，因此，新浪微博就成为前者不得不去重点考虑的合作对象。

  本周一，新浪股价突然涨幅超过7%，成交量当日达到470万左右，为过去一个月平均日交易量的200%，这也引发了业内人士的猜测。有传闻称，阿里巴巴已调整筹码，即将对新浪微博展开战略投资。

  可以预测的是，阿里巴巴对新浪微博的投资可以缓解新浪目前的财务压力，并有利于新浪微博在O2O领域，借助阿里在团购以及本地商户的资源进行商业化，在C2B模式也有很大挖掘空间。据悉，本周五，一些商家将首度在微博上卖货，并扮演起类似于天猫的电商平台角色，首度试水备货达1亿元。

  一旦阿里对新浪微博完成投资，在阿里系庞大电商生态的荫庇之下，新浪微博的电商价值则可站在巨人肩上。而另一方面，这也将对新浪高层的人事变动带来变化。