商品售后服务网商品售后服务网商品售后服务网
重要公告
特别关注
媒体关注
售后服务
以“时间”换“空间”
“库存高企”拉低郎酒速度
从2002年郎酒开始高速增长，销售额从2002年的2.8亿元猛增为2011年的103亿元，10年翻了36倍。而今年以来，宏观经济增速减缓、政务用酒政策限制趋严、行业竞争加剧，使白酒业发展面对诸多挑战。而郎酒于此时表态明年销售不升反降引起了市场及业内对其原因的诸多猜测，比如产能不足、过分依赖政务消费、市场下滑等。“这是我们基于对白酒市场行情研判作出的理性抉择。”汪俊林透露，这是他从今年9月底开始走访市场调研，经过反复思量，遵循市场规律得出的结果；目前郎酒有酱香白酒产能3万吨，完全能满足企业需求。
据了解，今年受库存较大影响，红花郎价格尤其在四川、重庆等成熟市场有所下滑，对产品市场价格体系带来了一定冲击。对此，郎酒决定明年降低销售目标，在西南市场减少20%的出货量，通过一年时间腾出空间释放社会库存。
以“点”窥“面”
高端白酒或将终结高速增长
事实上，经过几年高端白酒价格的翻倍增长，库存高企已成为高端白酒一个普遍现象。“过去5年高端白酒平均涨了3倍多，这样快速的价格上涨令经销商和一些市场投机者都赶在涨价前囤积大量产品，当作投资品估价而售。而高端白酒价格每年都在大幅上涨，令一些经销商和投机者都选择惜卖囤积，由此逐年累计了大量货品。”四川省酿酒协会专家认为。
然而，即便终端价格有下跌，但14家白酒上市公司前三季报显示，前三季度共实现营业总收入807.5亿元，同比增长43.1%；实现净利润297.6亿元，同比增长88.65%。而排名靠前的行业龙头均保持35%以上的高速增长，这与郎酒的降低速度形成了较大差别，那么郎酒的慢下来是否为个别现象？“相信明年大家都不会有很大的增长，尤其是高端白酒，能基本保持并有所增长都很不错。”汪俊林认为，白酒业的理性“拐点”已经出现，高端白酒想继续30%以上的高速增长已不大可能，预计明年白酒行业平均增长会在10%左右，主要增长点为中端市场，消费者会更加趋于理性，未来白酒价格不会降，但行业会逐渐回归理性。面对变局，汪俊林认为对郎酒2015年实现200亿元、2020年实现300亿元的目标影响不大。
上一主题：三四线城市成汽车营销主战场
下一主题：打造世界顶级白酒基地 把浓香白酒推向全球