公益牌 塑造积极向上的形象

  拍一条公益广告，不只能打动许多观众，更是能让广告里的明星被记住。但是，公益事业，不一定是娱乐明星扭转自身形象的最有利武器。2012年的家居行业里也大举“公益牌”。

  国庆节当天，集美家居集团启动了“中华少年儿童慈善救助基金会”集美助困技能培训专项基金。集美家居总裁赵建国为专项基金捐赠了资金500万元，并号召公司员工及所有商户展员共同参与，实现了集美家居回馈于消费者，回馈于社会的大爱精神，受到了社会各界的关注和百姓们的青睐。收获好口碑的同时也为节日营销活动迎来了美好的开始。

  在第三届闽龙陶瓷文化节上，闽龙陶瓷董事长陈进林宣布消费者持2011年保障性住房合同到闽龙客服中心办理相关手续，就可以免费领取折叠自行车一辆，一时间令前来文化节“淘宝”的消费者兴奋不已。闽龙的目的很简单，就是鼓励消费者低碳出行，为地球减负。

  2012年家居企业所做的诸如此类的活动多得数不过来，这种积极向上的品牌形象，恐怕是花多少钱在电视上砸广告也换不来的。

  故事牌 植入式很有效

  情感牌，用故事打动人，让人所记住的是故事背后的品牌。红星美凯龙发起的“爱家日”活动也日渐深入人心，不仅以此为题材投拍了微电影《时间门》，更是与湖南卫视脱口秀节目《天天向上》合作，播出“爱家日”特辑，邀请明星夫妻档畅谈家居生活中的酸甜苦辣。在传承“用时间爱家”理念的同时，也将红星美凯龙的人文形象打入人心。

  由李亚鹏、徐静蕾主演的电影《将爱情进行到底》上映，在电影中人们不经意间发现影片中从简洁明快的客厅到厨房操作间，所有室内装饰均是元洲独家设计，令影迷们十分惊喜。这是继《杜拉拉升职记》后，元洲装饰再度出击电影植入式广告，传递其 “以家为本，将爱一生”的理念。有统计显示，《将爱》的票房超过2亿元，至少有500万人观看了此部影片。通过影片，元洲在消费者心中也塑造起这样的印象：不仅设计能力强，还有知性、亲和力的一面。

  新闻牌 及时贴切

  借助明星、热点事件等方式的宣传，已在一些走在时尚前列的家纺企业中兴起。

  最近除了“卖切糕”，玛雅预言“末日说”外，王菲穿Maison Martin Margiela with H&M羽绒服现身首都机场，也引起了时尚界、服装界和家纺界的关注，一些家纺品牌企业纷纷借助此事件，力推自家羽绒被。

  罗莱家纺官方微博说：“菲姐的被子羽绒服，嘉欣姐早有了，而且还是鹅绒的呢!冬天裹上它，让卖切糕的羡慕嫉妒恨去吧!现在购买，最高返384000积分，价值3800元。”

  博洋家纺电子商务微博说：“#我不是王菲，我是博洋#最冬季学明星，穿羽绒做大牌!穿上羽绒被，来个天后范。屌丝们才只想着床上用。12.12博洋家纺为您而献!转发微博@三位好友赢取@博洋家纺电子商务 精美抱枕!亲们赶脚如何咧。”

  节日牌 策划一个主题

  面对越来越挑剔的消费者，各大家居企业借用网络进行主题营销也成为家居界一种新的推广手段。

  一件东西用久了就会日久生情，顶固正是借用人们的这一情感，发起了以旧换新品牌活动。“当一个时代成为过去，我们所能做的仅仅是怀旧;当失去一件东西，我们所能做的也仅仅是怀念;时间是把杀猪刀，刀刀催人老，当这把利刃划过我们的脸颊时，怀旧便成了我们对过去美好时光的缅怀。顶固和你一起用记忆怀念那个美丽的过去，邀你一起追忆那些年我们曾经用过的衣柜。”

  不得不说，此次活动策划的亮点在于被换回衣柜的去向。据顶固介绍，旧衣柜将被布置在“十一”活动现场，接受消费者的检验，历经8年时光，其品质依旧。旧衣柜还将与顶固最新款智能衣柜做对比，用实物见证顶固的发展。

  业内专家称，面对当今的市场环境，营销活动带来的销售额已经不是最重要的了，从长远来看，提升品牌的核心竞争力，给消费者带来更好的服务和产品才是企业生存的法则。商家们的营销活动正是深谙此道的表现。