白酒回收遇“寒流”

  记者走访白酒礼品市场，发现今年白酒的回收生意就开始降温了。有回收店老板说，今年初茅台的回收价在1100-1200元，五粮液在650-700元。一年之内，回收价分别跌了三成、两成多。

  一位回收店老板告诉记者，往年这个时候一天至少能收五六瓶茅台酒和酒鬼酒，而去年底到现在，一个月也收不了几瓶。一来价格压低了，别人不愿意卖，再就是怕卖不出去，我们收酒也比以前手紧了。

  “53度飞天茅台回收价800元，五粮液550元。”汉口澳门路上统一回收商行人士说，“这个价算是高的了，你再问问其他家的。”武昌中北路上凯旋烟酒回收老板也不急着招揽生意，他说：“53度飞天茅台回收价750元，五粮液530，这个价收回来，还不好卖，我还得考虑下。”

  目前，市场上，飞天茅台的零售市场没有出现明显涨跌，按渠道不同，价格1519元、1699元不等。

  销量大减

  尽管商家想用不同的方法引起市民对白酒的消费热情，但是效果并不如想象中的那么好。记者在走访市内各大型连锁超市的时候发现，结账的人群手中的推车里，并没有多少是白酒。

  “超市比我们还是好多了，他们主要面对散户，促销还是有一定作用的，而我们主要面对的是大客户，主要用于亲友馈赠、单位福利、亲朋好友宴请等。尽管元旦和春节相比，购买白酒的消费者有限，但是不可不承认的是近年来白酒的新闻对我们来说还是有很大影响的。”一白酒商行的负责人张先生说，今年元旦白酒销售并没有迎来开门红，3天只销售了100多瓶，而这个数量还不及往年的一半。张先生说，在他和客户沟通时发现，有不少人把购买目标从白酒转移到超市或商场的购物卡、保健品上面等

  “不仅是商场、超市白酒销售得没达到人们心目中的效果，我们回收礼品行业也很没有起色。”沈阳市府大路附近一回收礼品店的工作人员说，往年元旦虽然馈赠礼品、发福利的没有春节多，但礼品回收也很吃香，利润也增大。以53度茅台飞天为例，去年市面价格1800-2100元，回收价格原来1150元，两节临近时又涨到1350-1500元。

  这位工作人员继续说，今年元旦礼品回收中的白酒价格不好。仍先以53度飞天茅台为例，现在市面价格才1519元，回收价格才850元，由于元旦拉动仅上涨了50元。这和往年难以相比。

  “别觉得53度飞天茅台市场表现不好，它现在还是白酒回收行业中最好的呢。”沈河区大西路一礼品回收店的工作人员说，现在除了53度飞天茅台因节上涨了50元外，其余都表现不好，有的还跌了。其中五粮液有一款酒市场价格在千元之上，回收价格竟然跌到420元。

  中低档白酒影响不大

  某公司经理尚先生告诉记者，2012年以来的一系列白酒负面消息，对他和朋友的生活并没有产生影响，他们的小聚没有因此有所改变，红酒只是偶尔调节一下气氛，白酒还是聚餐时的主角。

  他说，身边的人很多都像他一样，明知道喝酒对身体不好，和抽烟一样，但很难戒掉，已经成为生活日常的一部分。尚先生看来，酒后驾车的惩罚力度已经很大，关涉到了最重要的人生自由，但大家还是想尽各种办法，满足“口福”，至于其他，就更“置之度外”了。

  他觉得，这些事件之后，最大的变化就是最先被曝光的那些酒品不再喝了，比如酒鬼，但之后如果各家都有问题，也就没那么注意了。

  在某央企工作的职员小王说，“塑化剂”、“勾兑门”事件，在网上炒得沸沸扬扬的时候，他们还是“照喝不误”，因为喝酒现在俨然是交际的一种方式，生活和工作的一部分。

  谈起是否可以用红酒等其他饮品取而代之，小王说，白酒是中国文化的一部分，酒文化的好坏暂且不说，但就是客观存在于中国的各个阶层，商界和政界尤为严重。酒是各种应酬必不可少的一部分，正所谓“无酒不欢”、“无酒不成席”。

  小王说，市场上的高档白酒品种很有限，即便被查出有问题，可替换的选择也很少，如果都有问题，就相当于没有可替换的选择，反映在日常生活中就是“大家该怎么喝，还怎么喝”。

  每逢节庆都会给父亲送酒的小魏告诉记者，其实，很早就劝告父亲少喝酒，能戒掉就戒掉，但给父亲选择礼物的时候，还是会选择酒，因为父亲就“好这口”，送别的老人不开心。而塑化剂等问题爆出之后，他也想过是否应该换别的选择，但他发现即使他不买，父亲也会买，索性不如一切照旧，老人开心就好。

  欲进军红酒圈挽颓势

  日前，某著名白酒招商企业开始做起红酒生意，走向多产品的经营路线。在葡萄酒企业开发运作白酒产品的同时，白酒企业也在纷纷进军葡萄酒圈。  

  白酒企业做红酒有现成的渠道，但会进一步加大对国产酒的打击。一位茅台葡萄酒的经销商透露，“国产葡萄酒由于树种、树龄、酿造技术等问题，性价比不如国外。”茅台葡萄酒在市场上并不像茅台白酒在市场上热销，但茅台已经在近期斥巨资悄然买下国外酒庄，旗下进口葡萄酒已经在市场上铺开。  

  业内人士表示，白酒厂商做红酒具有一定的渠道优势，其经销商多走产品多样化路线，有地方政府团购等渠道资源，同时身在酒行业，有广泛的进酒渠道，可以直接找到厂家拿货，由于是专业做酒，对酒质的把关有一定保障。此外还有信誉优势，目前进入国内的红酒品牌杂而乱，消费者在没办法鉴别的情况下，在一个知名酒厂代理的品牌和一个经销商代理的品牌间做选择时，应该会倾向于选择知名酒厂的代理品牌。

  酒里的经济倒影

  国人爱酒，尤其是白酒，这种爱好不仅体现在餐桌上，也投射在股市中。2010年以来，中国股市3年走熊，白酒类上市公司股票却走出了一波强劲上扬的大行情，酒鬼酒和贵州茅台是其中最耀眼的明星：前者股价暴涨数倍，后者始终牢牢占据沪深两市第一高价股的王座。与此同时，在消费市场和收藏市场上，以茅台为代表的名牌白酒也备受追捧，中国经济因此演绎了一段“对酒当歌”的传奇。  当然，“对酒当歌”的主旋律中也有一些不和谐的音符。“三公”消费是中国官场的顽疾，国人对此喊打多年但成效不彰，难免有一些“审美疲劳”，相应的痛感也有所麻痹。但是，国人对于物流成本畸高而产生的痛感，这两年来是日益加剧的。

  有意思的是，在国内高价名牌白酒引发的批评达到高潮之际，白酒企业阵营内部也展开了一场论战。茅台申请“国酒”商标便是这场论战的导火线。尽管在民间，茅台已经有“国酒”的口碑，但茅台不满足于此，决意借助政府之手将自身“国酒”的名号做实。对此，五粮液等其他白酒企业当然不肯玉成，而是组成了反对者联盟去搅局，让有权批准商标的政府部门好生为难，毕竟各大知名白酒企业背后，都有企业所在地的地方政府做靠山，哪一个都得罪不起。政企联姻的微妙之处，是这场“国酒”商标战的精髓所在。