随着电视和网络的普及、人类传播技术的进步,体育比赛的时空局限性在很大程度上得以突破,体育对社会的影响力亦大大增强。这也使越来越多的企业意识到体育赛事是宣扬品牌内涵、与消费者实现互动的平台,进而将赞助体育赛事视为品牌经营的重要营销手段。

  近年来，成都伍田食品有限公司加大了在一些重大体育比赛活动的赞助投入。不久前在成都双流体育中心举办的“2013年直通巴黎第52届世界乒乓球锦标赛选拔赛”赛场上，广大观众就又看到了他们喜爱的伍田食品品牌形象标识。观看世乒赛的李先生和他的几个朋友，喝着易拉罐啤酒，吃着伍田手撕牦牛肉，一边为球员精彩的球艺叫好。他们热爱体育运动，喝彩是中立的，谁的球艺能代表中国体育水平他们就为谁喝彩。在去年观看举行的2012~2013年度全国男、女排球联赛上，他们也是这样一边喝着啤酒吃着伍田手撕牦牛肉一边看比赛喝彩。来自雪域高原的优质伍田牦牛肉，让他们精力充沛为一个个精彩激动的呐喊。

  当然，长时间激动人心的比赛，不仅需要精力充沛的观众激情助威，更需要运动员有充沛精力来拚搏。据悉，以2008年北京奥运会为起点，全民健身运动发展迅猛，公众健康营养意识迅速增强，为中国运动营养食品迅速发展创造了良好的社会氛围和市场环境。而据科学检测报告，牛肉富含肌氨酸，牛肉中的肌氨酸含量比任何其他食品都高，这使它对增长肌肉、增强力量特别有效，愈需要爆发力或瞬间动作型的运动员愈能从肌氨酸中得到最大的助益。已有研究证实可藉由提升肌氨酸的利用率来延缓疲劳之发生，并可降低运动后乳酸的堆积进而减少疲劳及缩短恢复的时间。这使牛肉成为了爱好运动的人喜欢的食品。

  当然，在竞逐世界体育强国的征程中，国民的健康水平和全民健身的开展情况是比金牌数量更重要的衡量指标。伍田食品公司总经理范正海告诉记者，伍田食品近年积极赞助重大体育赛会，目的是借助体育活动不但让消费者对伍田食品“为国人提供优质的肉品，提高国人体质”的社会使命起到认知、熟悉、接纳、喜欢、忠诚的作用，而且也是借助体育比赛的高度关注实现企业自身品牌的发展。

  而伍田食品“为国人提供优质的肉品，提高国人体质”的社会使命不是空头喊出来的口号。范正海说，“伍田做产品凭良心，让伍田食品经销商安心赚钱，让伍田食品消费者放心享受“，以“三心”经营理念为国人提供优质的肉品是企业实现持续发展为社会创造更多财富的基础。这个经营使命融入了伍田从管理者到普通员工的勤劳和智慧中。辛勤的伍田人，用智慧和劳动的结晶，不断为社会和顾客创造价值，伍田也因此荣获了“国家质量卫生安全全面达标食品”、“全国行业质量示范企业”、“四川省名牌产品”、“四川省著名商标”、“四川省优秀农产品加工企业”、“四川省农业产业化经营重点龙头企业”、“中国肉类工业50强企业”等殊荣。这说明企业在为社会和顾客创造价值的同时，就在提升企业的核心价值。

  3月7日，“2013年世乒赛选拔赛”组委会为感谢伍田支持推动中国体育事业健康发展所做的贡献，颁发了“体育事业贡献奖”荣誉铜牌。范正海告诉记者，伍田将继续以更高的目标、更专业的服务，努力推动中国食品行业和大众体育事业的健康发展，将让更多体育运动爱好者和消费者在获得伍田食品带来的物质及精神层面上双重满足。