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郑靖伟表示，资源是实现效果的基础，如果能够将门户、搜索、社交、即时通讯等平台资源打通共享，营销效果便有了基本的保障。有了资源以后，要进行“数据”的挖掘，找到目标受众。通过用户在腾讯各媒体平台上产生的浏览、购买、搜索等行为及用户在互联网上的关系链、朋友圈，在不影响用户隐私的前提下，可以把用户群按某些特征归类，贴上不同标签，进行精准定向广告投放。
算法解决的是如何帮助广告主用最少的钱达到最大的投放效果。腾讯年初发布Ad Exchange广告实时交易平台，通过人群数据库和实时竞价技术，可以实现广告主自动竞价购买面向每个人的展示广告，提升投放ROI。此外，良好的品牌形象和影响力比好的广告更能带给企业更多的利润。郑靖伟指出，从市场发展来看，效果广告的品牌营销需求正在稳步增长。在提升广告ROI的同时带动品牌的传播，实现精准效果与品牌曝光的双赢。
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