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阳狮锐奇(VivaKi)和布雷恩英咨询启用神经学研究进行跨媒体广告效果评估，结果显示消费者对视频广告的情绪比较积极，而对电视广告的情绪反应较为负面，视频广告的效果至少是电视广告的1.713倍。
根据阳狮锐奇最新发布的在线广告效果评估研究，网络视频广告的投放效果要优于传统电视广告的投放效果;消费者对电视广告的情绪反应较为负面，这与电视平台上冗长的广告时间段(有时长达5分钟)有很大关系。
研究对比了17支广告(11支时长15秒的广告和6支时长30秒的广告)的播放效果，参与的广告主包括欧莱雅、可口可乐、利洁时、通用磨坊、蒙牛、玛氏、箭牌、美赞臣、上海家化等，参与的视频网站包括优酷/土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视网、PPS和PPTV。
研究选取北京和武汉120名18-45岁收看网络视频与电视的收视人群，采用眼动追踪数据揭示消费者在不同媒体平台上对广告的关注度，并采用脑电波数据揭示消费者在观看广告过程中的情绪变化。神经学领域咨询公司布雷恩英咨询表示，这些评估标准与品牌联想和购买意愿密切相关。
研究发现，消费者对网络视频中插播15-30秒长的前贴片广告有一定的接受程度，情绪反应总体来看比较积极，视觉情绪分数(VES)较高：1条网络视频广告的效果 = 1.713条电视广告的效果。
研究还发现，消费者对电视广告的情绪反应较为负面，即消费者会对电视广告产生反感。
“这种反感情绪与电视平台上冗长的广告时间段有很大关系，”阳狮锐奇神经中枢主任Caroline Ji说。此外，还有季节性因素。她补充说：“以武汉为例，消费者在冬天寒冷季节对冗长广告的耐受性较低，会对电视广告产生反感。”
Ji还表示，网络视频终归屏幕较小且消费者还会受到视频网页其他内容的干扰，这使网络视频广告在关注度和吸引力方面逊于电视广告。
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