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说到节日营销界的经典案例，由天猫精心打造的“双11、光棍节”，俨然已成为网购人群的狂欢日！“六一”儿童节来临之际，“光棍”将面临一位重量级对手的挑战，回归传统、弘扬亲情、彰显社会责任的“家庭”消费理念呼之欲出。
记 者近日获悉，中国银联将联手商业银行、品牌商户、大电商，大手笔投放数亿元，在“六一”儿童节开展奶粉、电影票、儿童玩具等消费领域大型营销活动。届时将 有6.2折买奶粉、6.2元看电影、6.2折抢童装等一系列力度空前的营销活动。据悉，银联此次活动将主打“家庭”理念，希望在持卡人心目中将“六一”节 日变成关注“家庭”文化，关爱儿童的银联卡消费优惠嘉年华。
银联本次营销活动将在“六一”儿童节三天假期内举行，活动内容紧紧围绕与儿 童吃喝玩乐息息相关的领域展开。据悉，以6.2折的价格买奶粉是此次活动的重头戏。对于还处于吃奶粉的孩子来讲，购买奶粉就是“刚需”。不少年轻妈妈平时 为了给孩子买奶粉可谓煞费苦心，这次机会来了，在活动期间，银联卡持卡人在母婴之家、东方购物、国美在线等电商网站刷银联卡(卡号以62开头)就可以 6.2折抢购进口及国产的优质品牌奶粉，山东省银联卡持卡人不但可以享受线上优惠，在婴贝儿全省指定30家门店使用银联钱包刷卡消费也可以享受6.2折抢 购奶粉优惠。此外，银联还将在济南推出新世纪影城7家店、鲁信影城4家店、百丽宫6.2元观儿童电影，银座商城、银座玉函店、贵和商厦6.2折抢童装等一 系列活动，同时还有全国范围的6.2元缤纷享、6.2折疯狂抢、享舌尖美食回馈6.2%银联积分等全国活动，包含儿童玩具、游乐场、餐饮等多种类型的商 户，济南的DQ、呷哺呷哺、玩具反斗城、星期八小镇、屈臣氏均在活动商户之列。
据分析，银联即将推出的“六一”主题营销活动，主要目的 是通过创新营销方式和传播手段，打造社会影响力。同时，提升持卡人对以62开头银联卡的认知，推动对银联各项重点产品服务的体验和感知。持卡人参与活动 时，只有卡号以62开头的银联卡才能享受优惠。以“家庭”为核心的银联“六一”营销重磅活动，也是银联“二次”创业和加速市场化转型的新动作。
据了解，银联打造的“家庭”消费概念还将在“重阳节”体现。“六一”侧重爱幼，“重阳”侧重敬老，最终让“家庭”消费的能量远胜“光棍”消费。
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