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继3月18日之后国内最大的快消品B2C电商1号店挑战吉尼斯纪录成功后，5月29日，1号店再次发起全民挑战赛，1号店副总裁黄志雄宣布：仅用时51分30秒，1号店备足的100个集装箱共计200万盒进口牛奶即被抢购一空，1号店再次打破吉尼斯纪录。
除刷新世界吉尼斯记录之外，赛前一号店董事长于刚承诺若4小时内抢购完100个集装箱，便当众亲吻奶牛，一号店董事长践行承诺，当众亲吻奶牛，一时之间，1号店风头无两。
纵观整个1号店活动成功的来龙去脉，不难发现有几点是其成功的根本。
趣 味性。习惯了钢筋水泥朝九晚五的呆板生活，趣味性是城市白领阶层所缺乏的。1号店的这次活动完全抛弃了呆板的“便宜”、“送货快”等营销模式，无论是于刚 亲吻奶牛，还用户直接参与打破吉尼斯纪录，整个活动过程是非常有趣的。当然，更多的用户是希望能够亲眼看到1号店董事长于刚能够真正亲吻奶牛这一幕，事实 上于刚并没有让大家失望。用户不仅能花钱买奶，还能看以乐呵。
参与度。与其说是1号店打破吉尼斯纪录，不如说是一场全民的集体抢购狂 欢，过程中，其实每个消费者即是纪录的参与者，也是记录者和见证者，这不仅包括于刚以及1号店的员工，也包括袖手旁观爱看热闹的网民，毕竟能参与打破一场 世界吉尼斯纪录的活动，还是值得每个人骄傲和吹捧的，把荣誉捆绑上每个消费者，不仅会买单，而且是乐在其中，从这个角度看参与度的高低，是决定整个活动温 度高低的度量衡
存在感。存在感和参与度是不一样的概念，存在感是消费者情感的又一次升华，是被重视和关注的一种表现，而1号店对于参与该次活动的用户都是非常重视的，从董事长于刚能够亲自亲吻奶牛，兑现承诺，可见用户并没有被营销活动给欺骗。
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