2014巴西世界杯来了，万千球迷们已经为之沸腾，各路商家则奇招百出争艳世界杯商机，一场围绕世界杯的商战正如火如荼地上演。

  饮料：

  拿钱砸市场，整合多渠道资源

  在这个激情盛夏，饮料企业纷纷“热恋”上世界杯。

  此届世界杯赛事，凉茶大军的营销攻势引人注目。加多宝早在上半年就全面开启了世界杯主题促销推广活动，提前打响了夏季世界杯营销战。

  6月9日，加多宝还与新浪、搜狐、网易、爱奇艺展开了战略合作，囊括了四大媒体平台最优质的资源，包括新浪世界杯早晚报、网易新闻客户端《世界杯看板》、搜狐世界杯频道、爱奇艺世界杯频道等优势资源，并且在世界杯期间发起多个跨平台的互动有奖活动。

  王老吉则选择了和腾讯合作。据了解，王老吉是腾讯世界杯战略合作伙伴与世界杯竞猜官方合作伙伴，其相关负责人表示，此番将线上互动与线下销售以及线上兑奖促销相结合，将借此拉开旺季营销大幕，市场投入将超20亿元。

  碳 酸饮料企业也是体育营销的拥趸。据了解，可口可乐是此届世界杯全球合作伙伴，推出了18款代表不同国家的限量特别版迷你包装。而百事可乐也不甘示弱，据 悉，早在今年1月百事可乐就启动了2014世界杯百事足球战略活动，并选取了阿根廷的梅西、荷兰的范佩西等作为代言人。

  功能饮料巨头红牛，在世界杯营销上也是铆足了劲。

  啤酒：

  争做赞助商，外围促销不放过

  世界杯，啤酒厂商自然也不能放过这个绝好的机会，不失时机地将一杯杯啤酒塞进球迷手中。在世界杯球赛的外围，各品牌的广告、新品、促销、活动等都令啤酒市场硝烟四起。

  被 百威英博收购的哈尔滨啤酒抢占先机，今年再度赞助世界杯，成为继2009年赞助南非世界杯后，中国唯一连续两届赞助世界杯的啤酒品牌。此次世界杯，哈尔滨 啤酒将围绕世界杯主题开展一系列大型市场活动，包括世界杯主题广告、世界杯纪念包装、世界杯主题大篷车以及消费者活动和在线互动。

  国 内啤酒品牌青岛、燕京等巨头也不甘示弱。目前，青岛啤酒在线下已经启动“青岛啤酒高校球迷俱乐部竞赛”等活动，还以8320万元的价格高调投放《新闻联 播》开始前最后10秒的广告。实际上，从去年12月青岛啤酒便正式签约亚足联冠军联赛，成为首家联姻“亚冠”的中国品牌。

  珠江啤酒同样不肯错过世界杯这场啤酒盛宴。记者获悉，珠江啤酒已经为球迷朋友们量身定做了多种活动，通过线上线下、球迷定制包装、广告片等形式，与广大球迷一起狂欢。

  餐饮：

  通宵营业，支持球迷狂欢

  世界杯对于餐饮行业来说，绝对是一个巨大商机，因此从大排档到连锁餐厅，都掀起了一场“激情迎接世界杯”的热潮。

  为 备战世界杯商战，各家餐厅早已开始“八仙过海，各显神通”：有的将装饰设计改为“世界杯”主题，安置了投影大屏幕用以直播足球赛事；有的举办竞猜四强球 队、金球奖、每场比分等活动，配合给予啤酒、礼券等惊喜奖品；还有的主打户外就餐，并辅以巴西风情的热歌劲舞以及杂技、魔术、浪人歌手等民俗表演助兴。

  这一次世界杯在巴西举行，赛事直播多集中在北京时间的凌晨时段，有不少的酒吧和餐厅采用通宵经营的方式留住顾客，边吃喝边观赛。

  作为FIFA世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅，麦当劳为所有球迷准备了独具南美桑巴风情的世界杯主题菜单，麦当劳薯条盒（中包及大包装）也首次从经典的红色变身为12款插图纪念版。