四年一届，激情夏日，有人说世界杯是一场足球盛宴，满足所有球迷 的不同想象，而有人则说世界杯是一场狂欢，只要你懂得如何欣赏。世界杯与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，甚至是转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育 盛事。怎样将企业以及产品结合起来，成了企业最关心的话题。

  酒店与世界杯的结合，往往都是在餐饮方面大做文章，真正能做到让人产生共鸣的寥寥无几。二三线城市连锁酒店第一品牌尚客优针对2014年巴西世界杯的营销，别出心裁地给酒店业营销带来了一抹亮色。

  产品层面——

  “开房去看世界杯”

  任 何的营销策略，都要有一个最终的目的，那就是突出产品的核心，把别人口袋里的钱，变成自己口袋里的钱。作为酒店，想要和世界杯结合起来，确实有一定的难 度，然而尚客优却大打“温情牌”，将酒店客房和世界杯结合起来，告诉球迷：世界杯期间别冷落了家人，别打扰别人的休息。从而将酒店和世界杯完美的结合起 来，开房去看世界杯，带上女友带上家人，不仅突出了酒店“影视房”这一产品的核心，更容易让消费者对酒店产生好感。

  隐去所有的创意营销技巧，利用自媒体平台等众多方式，通过与消费者的互动和沟通，完美的解决了企业与消费者沟通难的问题，晒照片拿奖品，两两相结合，以简单的手法拴住顾客的眼球和忠诚度，可以说，以最小的成本取得了最大的利益。

  品牌层面——

  快闪求婚“为爱行动”

  有 什么比爱情更令人感动和着迷，爱情和世界杯结合起来则正好相得益彰，尚客优别出心裁，与一位球迷会员一起，组织了30余人的快闪团队，经过15天的秘密策 划，为这位会员策划了一场充满浪漫惊喜的快闪求婚。一段不足10分钟的视频，将足球和街舞相融合在一起，用求婚的方式将酒店对会员的服务完美的呈现在消费 者面前，与线下活动相结合，向消费者展现了不一样的酒店品牌和服务。

  “尚客优 为爱行动”优酷视频上线仅2天的时间，传播量就超过了40万。

  总的来说，营销的本质是达成目标，说到底只是一种手段，而核心的思路就是“借力”，当爱情和球迷结合，尚客优就完成了一次借力过程，并将产品内容完全的放大到了消费者的眼前。

  充分利用社交媒体扩大影响力

  紧 抓热点，利用各大媒体以及社交平台，将品牌影响力无限放大，让酒店可以借势进入更所消费者的视野，准确分析消费者的各种需求和行为，找到与自己的产品和服 务的联系，通过各种线上线下活动，从而占领世界杯期间的这个短期高回报的市场。当然，只要营销做得好，世界杯的营销机会不只属于各大国际赞助商。

  世界杯期间，尚客优集团几乎动用了全网的社交平台或媒体平台，主流BBS、新浪微博、微信、人人、优酷、奇艺、乐视、56网、酷六网等，利用时下人们关心的世界杯、快闪活动、求婚等元素，调动网民的积极性，最大化地扩大品牌影响力。

  当今，随着技术的创新和媒体形态的多元化，品牌在活动形式、传播渠道、与消费者互动等方面都有了更大的选择和发挥空间，要想成为未来市场的最大赢家，没有真知灼见的针对消费者的营销是万万不行的。