2014年巴西世界杯燃至8强席位大战。欧洲对抗南美的话题也从现在开始真正见了真章，亚洲球队悉数被扫地出门，迟暮之年的意大利、西班牙也黯然离开，现在的世界杯，神话、黑马、豪强一个不缺，“越位”好戏正在上演。

  南 美的球场上硝烟弥漫，而世界杯营销的战场上同样暗流涌动，好戏不断。“越位体”的爆红，让时尚男装先锋品牌MARCCASNE（玛卡西尼男装）从世界杯营 销中脱颖而出，赢得了更多关注。而随着世界杯赛况的推进，玛卡西尼男装“越位”整合营销也进入到“以你的‘型’动，定义你的世界杯”高潮阶段，“越位世界 杯竞猜”以其创新的线上线下玩法吸引着无数网友的加入，而备受期待的“越位变型记”也即将上演……

  2014巴西世界杯，引发全民竞猜， 众多品牌营销趋之如骛。在此次玛卡西尼男装的世界杯“越位”整合营销中，玛卡西尼男装推出了越位世界杯趣味竞猜，陪伴着球迷度过每个激情的足球之夜。但与 其他品牌相比，玛卡西尼男装除了竞猜内容紧扣世界杯、奖品极具诱惑力之外，创新的“贯穿式“线上线下竞猜，激发了网友们极大的参与热情。

  在 世界杯期间，玛卡西尼男装在官方微博、微信上同步举行了世界杯16强、8强有奖竞猜活动，伴随“黑马”球队越位成功，爆冷列强比赛场次的不断涌现，引发了 粉丝们争相成为“预言帝”的热潮。玛卡西尼世界杯竞猜活动开始不久，便吸引了来自全国各自地190名真实网友参加。随着赛事的精彩推进，参与到玛卡西尼世 界杯竞猜的粉丝越来越多，玛卡西尼竞猜世界杯活动的小宇宙彻底爆发！而在线下，玛卡西尼男装将在兰州举办”世界杯狂欢夜“，邀请消费者现场参与世界杯冠军 有奖竞猜，一起享受激情，加油呐喊。

  世界杯开幕前期，玛卡西尼男装重磅推出了首支时尚广告大片，凸显了“越位时尚”，同步推出“以你的"型"动，定义你的世界杯”的微博、微信活动，引发了广大消费者的追捧。

  从 品牌“越位”到产品“越位”，玛卡西尼男装2014夏季新品将“旅型”融入到时尚设计中，颠覆时装的惯有形象，不对称的色彩运用，采取钮襻设计来突出修身 效果，带有印花图案的宽大廓性，通过别致的领线设计打造当下最IN的时尚精英。为保证更多消费者感受“越位时尚”，玛卡西尼男装从世界杯开幕之日起，在全 国数百家终端门店同步开启夏款新品乐享促销活动，消费者不仅能以7折享受到玛卡西尼以“旅行“为主打的夏季新款时尚男装，折后满699元还可享受玛卡西尼 男装免费提供的世界杯短袖T恤一件。同时，玛卡西尼男装又在北京、四川、山东等地新开了17家专营店。

  从“越位体”的爆红，到“越位世界杯竞猜”的疯狂参与，玛卡西尼男装“型”动世界杯高潮迭起，而最受关注的当属即将在兰州上演的“越位变型记”。

  所 谓“越位变型记”，就是玛卡西尼男装以“时尚越位”为根本，于7月5日在兰州开展以时尚践行越位的”变型记“品牌体验活动。玛卡西尼男装将在现场招募“变 型粉丝”，为“变型粉丝”提供造型师与服装搭配师，根据参与变型者的本身外形气质条件，为其打造最为合适的时尚造型与视觉大片，让参与者勇敢超越自我，享 受自我形象蜕变。

  2014世界杯营销，玛卡西尼男装将重点放在消费者精神追求层面，通过“足球越位”与“时尚越位”相融合，制造“越位 体”、“越位有奖竞猜”、“越位变型记”，为消费者刻画出世界杯多个“记忆爆点”，不但使其“做本身勇敢一次”的品牌主张具象化，形成强大的品牌联想力， 还能让消费者在参与互动时不知不觉被玛卡西尼男装的品牌态度所感染。