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4年一度的世界杯拉开战幕，灵动的桑巴舞步激情上演，饕餮足球盛宴带来的不仅是足球大咖亮眼的球技，还有紧盯世界杯营销缝隙无孔不入的品牌硝烟。空气能行业正在借世界杯的态势，大玩策略营销。
但是，要想成为世界杯赞助商进行“里约大冒险”的企业需要具备很强的实力，毕竟行业内实力强劲的企业屈指可数。因此，互联网已经成为品牌营销见缝插针的重要载体，借势世界杯，空气能行业正在不断激活新媒体，进而加速旧有营销生态的新陈代谢。
无论一个行业品牌发展历史有多长，每个时段都应保持品牌活力。当有“态度”的一代人成长起来，并引领社会主流价值的时候，无论他们是屌丝还是土豪，读懂他们、迎合他们是品牌制胜的关键。
在巴西世界杯期间，能够和主办方取得战略合作的企业屈指可数，而世界杯强大的影响力使空气能行业看到了营销的方向。因此，空气能企业都抓住时机，打造自己的品牌态度，将自己的产品与世界杯捆绑起来，从而更直观的触动消费者的精神层面，引发共鸣。
大玩营销策略已经不限于个别空气能企业了。据了解，世界杯期间，有多家空气能企业通过互联网等新媒体展开自己的营销方案。通过有奖竞猜、关注微信等活动来吸引眼球，
对空气能行业而言，品牌植入最终是为了赢得“态度”美誉。虽然PC端的厂家电话广告经常在各大中小网站弹出，但是缺乏卷入度的推送方式，因为没创意而无法形成品牌的传播裂变，很多企业因为营销“太老套”而被新生代消费者视为“迟暮品牌”。
好在，世界杯再次让我们彻夜难眠，移动互联网织补了“碎片”也联通了“麦克风”，欢腾的“眼球战”正在演绎成求点赞的“攻心战”。因此，企业就能将全品类产品全方位地展现在球迷的面前，这比任何方式的宣传都有效。
当前消费者获取信息的渠道更丰富，主动过滤信息能力也更强，品牌传播正在从金字塔型向更微观的网状传播过渡，新媒体具有传统媒体所不具备的互动和互信功能，通过世界杯的新媒体营销能进一步激发空气能品牌活力。
从市场渠道下沉到面向新生代消费者的微观营销渠道，新媒体正在颠覆企业传统的营销生态，短短几年时间，从传统媒体一统天下到网络媒体崭露头角，从门户、搜索、视频拓宽的品牌传播层次到微博、微信引爆的媒体单元裂变，新媒体时代，品牌营销不变的只有应变的态度。
而此次空气能行业借助世界杯的东风，依靠新媒体，大玩策略营销，大大提升了空气能产品的知名度，这必将推动行业更进一步发展。
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