盛夏到来，作为本年度最“抢眼”的音乐盛典，第三季《中国好声 音》将于7月中旬正式回归荧屏。奥克斯空调作为首个参与竞标并最终中标的空调品牌，一向以“深谙娱乐营销之道”著称，而此次能否再次扬帆起航，借势第三季 《中国好声音》，炮制出又一个值得业界借鉴和学习的“营销神话”，也是备受期待。

  空调界“娱乐营销神话”

  专业缔造户

  当下，娱乐营销已渐成一种时尚，通过借势娱乐元素提升品牌活跃度，与消费者在情感上形成共鸣与互动，帮助消费者快速建立品牌认知。特别在销售旺季，优质资源的借势推广可以对空调销售起到事半功倍的作用。

  自 2013年实现转型升级战略以来，一向在“营销”领域善于推陈出新的奥克斯空调，在此方面做了很多积极的创新与探索。早在2013年，奥克斯就在暑期档携 手电影《不二神探》在线上线下同步展开一系列互动推广，通过“抢免费电影票、抽空调大奖”等举措赢得全国消费者关注，“一度到天明”的核心卖点也在此次推 广中得到广泛认知。

  而今年，在好莱坞大片《变形金刚4》在中国各大院线热映之际，奥克斯再次强势发力，独辟蹊径，通过借势《变形金刚 4》，不仅邀请到部分影迷前往首映礼零距离感受好莱坞科幻大片和奥克斯空调品牌的魅力，还斥资千万元大手笔送出“百万张”免费包场影票，以及数千万元的购 机现金券。这些“娱乐营销”新玩法，不仅对品牌知名度与美誉度提升意义重大，更重要的是还将口碑转化为实实在在的购买力，为在硝烟弥漫的旺季空调促销大战 提升销量保驾护航。据了解，借助线上平台的互动活动，奥克斯空调向影迷与消费者送出价值千万元的空调购机现金券，自6月13日活动开始至6月底，持券购买 空调的消费者达近万人，由此带来的空调出货量也达上万台。无疑，奥克斯被誉为空调界“娱乐营销神话”的专业缔造户名副其实。

  另一个“娱乐营销”生动案例

  如何炼成？

  据 悉，《中国好声音》第三季将于7月中旬惊艳亮相荧屏。早在2013年年末的招标会上，奥克斯空调就作为首个参与竞标的空调品牌，经过近百余轮激烈举牌、竞 标，最终成功中标，并由此开启了借《中国好声音》品牌进行“旺季营销”的序幕，备受行业瞩目。紧接着在今年4月奥克斯空调20周年庆典上，《中国好声音》 第一季与第二季中最具人气的两名歌手姚贝娜和张赫宣到场并倾情献唱，浙江卫视一姐伊一更是担纲起现场主持人。这一幕被称为“中国好声音的‘预演’”。

  “奥 克斯已经拥有了李连杰和南北极科考队两大资源，为什么还要抢占好声音的资源?”面对媒体抛出的疑问，奥克斯空调事业部总经理钱旭峰认为，“过去两年，中国 好声音的收视率堪称惊人，其广告价值已无需多言;从品牌价值上分析，在中国好声音被划定为2014全国卫视唯一四档可以在黄金档播出的音乐选秀类栏目后， 其品牌权威性与影响力可见一斑。能够在这样优质的平台上进行品牌声音的释放，是一种非常好的尝试。”

  就在前几日，奥克斯空调再次入榜 2014年中国电商平台空调好评度前三甲。作为一个美誉度和知名度均榜上有名的国产空调领军品牌，奥克斯如何与音乐电视节目“实力派”《中国好声音》强强 联合?而一向叱咤“娱乐营销”风云榜的奥克斯空调品牌，又将如何借《中国好声音》之势，创新出一些“娱乐营销”的新玩法?这些都备受行业猜测和期待。