还记得《北京青年》里何家四兄弟重走青春的热血故事吗？还记得 《失恋三十三天》里国民男闺蜜王小贱和邻家女孩黄小仙的浪漫爱情吗？还记得《老有所依》里中国第一代独生子女辛苦工作打拼、赡养老人尽孝的正能量故事吗？ 近日，国家主席习近平在访问拉美时将这三部反映当下中国年轻人生活面貌的影视剧作为“国礼”送给了阿根廷官员，消息传回国内，在国内观众中掀起了三部剧的 “重温潮”。巧合的是，这三部影视作品中都密集出现了同一个车企的产品——北京汽车。巧妙植入“新国礼”，让年轻的北京汽车也顺势火了一把，成为当代中国 在国际社会中的文化符号之一。

  先知先觉？

  成功植入三部“国礼剧”

  影 视剧作为最为大众化和形象化的沟通媒介，是文化传播的绝佳载体。无论是韩剧的代表《大长今》、《来自星星的你》，还是中国观众紧追不放的美剧、英剧、日 剧，都是文化输出的有力武器。《北京青年》、《老有所依》、《失恋三十三天》等现实题材影视剧首次成为“国礼”，不仅使长期以丝绸、瓷器、绘画等艺术品作 为主打内容的“国礼”显得更具时代感，也为外国友人打开了一个了解中国的窗口。作为赞助商，北京汽车在前几年就选择这三个剧目进行植入，似乎是“先知先 觉”。

  北京40植入《北京青年》

  不羁洒脱代言青春

  从三部影 视的题材来看，《北京青年》讲述了四个家庭背景不同、性格迥异的北京青年为实现自己的理想和爱情而努力奋斗的故事；《老有所依》直击当代中国社会对老龄化 议题的思考，展现了中国人的浓厚亲情和以孝为先的家庭观；《失恋三十三天》则通过一个中国女孩充满喜剧色彩的失恋疗伤之旅，展现中国年轻一代的爱情观。三 部剧在剧情和人物设置上，深刻反映了当代中国年轻人的生活和心理状态。而北京汽车作为剧中主角的座驾，在串联剧情、表现人物生活环境及社会阶层方面都有颇 多助力，是这些剧集不可或缺的“车主角”。

  精准营销

  品牌沟通赢在走心

  事 实上，影视剧植入已经成为各大厂商屡试不爽的娱乐营销手法，尤其是曾经雪弗兰科迈罗在《变形金刚》中惊艳亮相，一度被营销界奉为经典而使其名声大噪。不 过，圈内也不乏失败的植入营销案例，将产品硬性安插在剧情中，不但起不到营销的效果，反而让观众大呼反感。北京汽车的聪明之处在于，每一部植入剧都做到了 自身产品和剧中人物个性的无缝对接，巧妙地把自身品牌DNA与社会主流价值观相融合，让所有观众都喜闻乐见。如此说来，北京汽车植入三部“国礼剧”，并非 是因为具有先知先觉的能力，而是因为其跟住了时代的脉搏，切中了当代主力购车人群的主流价值观。

  北汽绅宝D50植入《老有所依》

  人车生活恰如其分

  “在 我们身边，有很多像剧中主演这样的年轻人，他们热衷时尚、注重科技，既追求时尚个性，也注重性价比。所以，我们选择了最契合他们需求的车型进行植入，无论 是超值家用小车E系列、‘北欧控’绅宝D50还是硬派越野北京40，都与剧中角色形象比较吻合，让观众观剧的时候不会感到突兀，并能引起他们的情感共 鸣。” 北京汽车销售有限公司总经理刘宇表示。

  北京汽车E系列植入《失恋三十三天》引发年青族群喜爱

  都 市情感类电视剧瞄准的是25-40岁的年轻家庭，而针对单个产品细分市场，北京汽车更是制订了“营销手术刀”般的公关策略。针对E系列主打的家庭用车市 场，北京汽车联合著名婚恋网站百合网，发起了以“筑巢期”恋人为目标人群的“E见钟情”主题活动，短短一个月，活动曝光量便接近1亿PV（页面点击浏览 量），累计参与人数近70000人，并收集到6000余个试驾申请者信息，成为今年与百合网跨界营销最成功的案例。进入下半年，北京汽车继续盯住80、 90后年轻家庭，再次以E系列与宝宝树、狗民网展开一系列跨界营销主题活动，用最懂他们的方式与这些“小家庭”深入沟通。

  逆势成长

  营销创新功不可没

  北京汽车的精准营销不仅做到了“潜入消费者身边”，更成为了消费者的挚友与伙伴。在“涡轮团队”的带领下，北京汽车同时全方位发力影视、音乐、体育三大领域，以一系列“有感、带劲、给力”的营销活动，塑造了独树一帜的品牌形象。

  BJ40越野车与音乐结缘全力支持北京夏至音乐节等大型音乐活动

  今 年，北京汽车旗下硬派越野车北京40先后赞助了承德摇滚音乐节、北京夏至音乐节以及2014降噪摇滚不插电系列音乐会，与充满激情、自由不羁的摇滚青年一 起嗨翻整个夏天。在降噪摇滚不插电系列音乐会最后一日，张楚压轴献唱，带来了曾经创造一个摇滚传奇时代的歌声回忆。回到后台，张楚还亲自为北京40车模签 名，送给北京40的粉丝和摇滚乐迷。这一场场摇滚音乐盛宴，迅速让北京40成为摇滚圈耳熟能详的汽车文化符号。