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“萌”， 国际明星、金刚狼扮演者休·杰克曼在雷凌发布会上，以现学的中文逗乐全场观众，这一“卖萌”迅速拉近与中国消费者的距离，大大增加消费者对雷凌的印象分。 “不妥协”精神焕发品牌活力 从4月雷凌北京车展全球首秀到7月28日雷凌全国发布会，从闪电标悬念式亮相，到邀请国际明星休·杰克曼、舒淇作代言，再到好莱坞电影短片首映礼，广汽丰田别出心裁地为消费者深度定制一场场“新感观领秀中级车”盛宴。 从 致炫车型的创新营销为起点，广汽丰田高举高打实施年轻化战略，雷凌的传播策划更是广汽丰田又一震撼市场的力作，通过创新营销的方式，激发年轻群体的情感共 鸣，雷凌的每一个营销动作都在重复着同一个初衷：以你喜欢的方式进行沟通。雷凌系列策划让广汽丰田的车型及企业品牌焕发年轻、时尚活力，赢得越来越多年轻 人喜欢。 广汽丰田执行副总经理李晖谈到，对雷凌这款车从前期的创意、策划到好莱坞短片首映礼，是广汽丰田一个创新，同时也是汽车市场 一种营销模式的新探索，汽车市场中级车的竞争都是非常的激烈，对于雷凌而言也面临着同样的困难，这个问题就是“一款好的产品如何让顾客去了解它、喜爱它， 最终接受它”，这是我们在不断思考的课题。 李晖认为，虽然中级车的市场竞争极其激烈，广汽丰田雷凌对于这一市场而言是迟到者，但是对 于营销而言，广汽丰田是领先者，希望通过领先创新的营销方式，将广汽丰田中级车的销售开创一个新的局面，迅速能够在中国最大的中级车市场占有一席之地。 “中级车的竞争，我认为已经摆脱了单纯的产品性能方面的一些诉求的竞争，更加关注的应该是如何在营销手段、方式上取得消费者的认可，这是成功的重要条 件。”李晖称，正如雷凌所说的“为破局而来，为颠覆而生”，能够为中级车带来新的趋向、新的颠覆，在营销方面投入再多，他认为都是值得的。 情感营销撼动年轻人心扉 作为中级车的雷凌，却以一点不逊色豪华车的气派出场，好莱坞电影短片为其摇旗助威。休·杰克曼携手舒淇共同演绎的《雷凌》短片电影，展示了男女主人公为了共同的信念，无畏艰险，朝着幸福勇往直前的故事。它暗示了人生必经的迷惘和曲折，也预示了未来的无限可能。 借 助扣人心弦的剧情，雷凌在不知不觉中成功地闯入消费者的视线中，这不仅仅是一场视觉盛宴，还是雷凌与消费者进行一次深层次的精神交流。“我，就是雷凌；雷 凌，就是我”，休·杰克曼一句铿锵有力的宣言深入人心。雷凌，与生俱来的“不妥协”基因，是时代精神最好的注脚；是广汽丰田在大时代与消费者，寻找价值认 同的最好载体。 在过去的100多天里，广汽丰田通过一系列创新营销，通过与消费者充分的互动与交流，使雷凌的产品定位和品牌主张变得 更加坚定。这本身，也是一次不妥协的经历，因为坚信“方向在我手中”，因为坚守梦想“不妥协”， 广汽丰田将产品和营销理念之间的契合，推向了前所未有的高度，而这一切不是高处不胜寒，真实、细腻、极致的情感主线，让雷凌充分地接地气。雷凌所倡导与主 张的正是当下在向梦想进发的年轻人所追求的精神境界。撼动人心的口号不仅便于传播，更能轻易触动那根足以引起情感共鸣的神经。 除了以 好莱坞电影短片传递“不妥协”的精神，还有诸多行业的名人加入宣扬“不妥协”精神的行列，在7月28日雷凌的发布会上，包括跨界创业名人梁冬、免费午餐发 起人邓飞、“最美舞者”廖智、“脸萌”APP创始人郭列等代表，以自己独到的方式和角度来阐释“不妥协”的精神内涵。不同的成功背后总有各种不妥协之后的 坚持与奋斗。“方向在我手中”，传递“不妥协” 精神的雷凌在一群消费者的拥簇下，驶在圆梦的路上。 |
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