2014年8月28日，中国著名运动饮料品牌—健力宝将迎来问世30周年华诞。

  30 年弹指一挥间。健力宝之崛起、辉煌乃至蛰伏、中兴，全系于体育。某种意义上，它是新中国第一家真正借助体育大赛令企业品牌家喻户晓的民族企业，是中国体育 营销的鼻祖。更进一步说，健力宝地处三水小镇，却拥有非比寻常的宏大气魄，从诞生起就凭借全球顶级体育赛事的支点，站在了国际化、全球化的制高点上——

  三十年前，洛杉矶奥运会让“中国魔水”一夜蹿红

  上世纪八九十年代起，新中国体育高速发展，健力宝也如影随形搭上体育快车。

  1984 年洛杉矶奥运会，新中国成立后第一次派体育代表团参赛。刚刚诞生的健力宝运动饮料，因“鲜橙香味、清爽可口、色泽调和、酸甜适宜，具有能解除运动后疲劳、 补充体能、调节酸碱平衡的特殊功效，填补了我国碱性电解质饮料项目的空白”，被原国家体委指定为“洛杉矶奥运会中国奥运体育代表团首选专用饮料”。

  洛杉矶奥运会是中国体育划时代的杰作：许海峰摘得当届和中国奥运史上首金书写了金牌“零的突破”、中国女排史无前例的三连冠、体操王子李宁携三金横空出世成为中国体育历史上影响力最大的运动员之一，不一而足。初出茅庐的健力宝，也瞬间炙手可热。

  首次参加奥运会即夺得15枚金牌的中国奥运体育代表团凯旋后，原国家体委把健力宝负责人请到北京，功勋教练袁伟民和奥运冠军们逐一与之见面道谢，教练队员们笑称：“健力宝是中国在奥运赛场上夺得的第16枚金牌”！

  无师自通，不断赞助体育大赛让健力宝一飞冲天

  世 界上许多知名品牌企业，都靠赞助体育起家，尤其是饮料品牌，比如美国两“乐”。国际体育产业专家们认为：利用体育赛事来推广企业或者品牌的市场营销活动， 将品牌理念与体育精神结合的战略形式，具有巨大的影响力和号召力，能迅速扩大品牌知名度。权威数据也证实：企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000 万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的广告费用，其效果可以提高10%。

  健力宝，可谓无师自通—1979年，中国改革开放令旗一 挥，中国体育责无旁贷地担纲“急先锋”，成为中国社会全面对外开放的“窗口行业”，成为塑造国家形象、凝聚国民精神的最直接载体。强劲东风之下，洛杉矶奥 运会后，健力宝矢志将社会责任与企业需求合二为一，相继赞助了亚运会、全运会、东亚运动会等多次洲际和全国体育盛会，赞助了中国女排、中国乒羽和体操、中 国青年男足等数十支国字号乃至金牌运动队，在中国体育腾飞寓意着“团结起来，振兴中华”的时代节奏里，无可争辩地驶入奔向中国头号软饮料企业的快车道。正 所谓：国运盛，体育兴；体育兴，企业旺。

  在那个全民以奥运冠军和世界冠军为民族荣耀和自强精神之聚合的年月，健力宝以民族品牌开创者的身份，被赋予了民族自力更生、自强不息的象征意义，划出中国体育产业史上一道辉煌、难以磨灭的印迹。

  再出发，健力宝擦亮“运动饮料”金字招牌

  由 于外部竞争加剧、内部管理失范，从上世纪九十年代末起，健力宝主业经营收入快速下滑。这期间，健力宝曾推出六大系列25种饮料品牌，令人眼花缭乱，核心产 品健力宝运动饮料却被边缘化。“在五花八门的产品堆里，它从运动饮料的代表沦落为一个人人皆知却又人人不清楚的饮料品牌”。品牌定位失误，业务团队荒废， 市场通路堵塞，健力宝从一流饮料名企跌至二线品牌，令人扼腕。

  2005年10月，统一集团收购了佛山市三水健力宝贸易有限公司100%的股权，从2006年起，健力宝重归运动饮料行列，发誓不再“黄金当铁卖”。

  2008 年11月7日，时任中国国家男子体操队总教练黄玉斌率领黄旭、陈一冰、肖钦、邹凯等四名北京奥运冠军回三水“省亲”，宣告“健力宝复出”；2009年6月 6日，健力宝连续第二年牵手广州国际龙舟邀请赛，在珠江两岸13万广州观众眼皮底下，健力宝将品牌元素呈现得淋漓尽致，完成了一次卓有成效的“复出路 演”；2009年5月7日，健力宝抢占“回归运动饮料”的制高点：与国家级体科所—国家体育总局体育科学研究所建立“战略合作伙伴关系”，共同研制适合中 国运动员和广大运动人群需要的多种原料、多种口味、不同需求的新一代运动饮料，打造新一代“中国魔水”。

  最具标志性意义的是，2008 年9月16日，第16届广州亚运会组委会与健力宝集团在广州正式签署赞助协议，自1990年赞助北京亚运会后，健力宝再次结缘在中国举办的亚运会，成为广 州2010年亚运会指定运动饮料赞助商。“生在广东，与运动结缘，作为广东省的中国驰名商标和品牌的健力宝，有机会赞助2010年广州亚运会，是健力宝人 的梦想和责任。”健力宝集团公司董事长叶红汉说得动情。时任亚组委负责人也回得斩钉截铁：“我相信亚组委和健力宝的相互选择是对的！双方能走在一起，是一 大幸事。”

  赞助广州亚运会，让健力宝收获了本世纪以来最丰厚的回报：2011年，健力宝销售收入较2010年上升46.1%。截至目 前，已连续四年保持了年均20%以上的销售收入递增。2014年3月22日，据国家统计局下属中国行业企业信息发布中心公布的《2013年各行业市场状况 调查报告》，健力宝系列运动饮料以41.33%的市场占比，成为“中国运动饮料市场最畅销品牌”。

  体育营销，健力宝崛起的利剑，如今又成为二次创业的法宝。“中国魔水”东山再起，指日可待。