复古风逆袭商业背后
[发布时间：2014-08-23 18:17:11 点击率：]

  现在的商业活动中，也出现了不少复古的元素，惹得无数人的青睐，不管是在旅游、餐饮、建筑还是服饰等方面，复古元素总是特别吸引眼球。各个地方的古镇因为其古建筑和古文化而吸引无数游客，餐饮的装修风格、食品的制作方法都因崇尚古法而让人倍加喜爱。

  “复古”历来有之

  复古的风气其实并不是如今才有的，从古至今国内国外都有过无数崇尚并倡导复古的人或运动存在，而且复古风气存在于社会的方方面面，文化、思想、制度、商业等方面都曾发生过或大或小的复古运动。

  在体制方面，中国历史上有过三次较为著名的复古运动。两汉之间，王莽为建立乌托邦式的社会而发动改制，改制的内容包括不允许土地买卖、不许奴仆买卖等，这使得地主们怨声载道，而钱币的改制则造成了严重的通货膨胀，这种严重脱离了实际的复古改革其影响弊大于利。

  北宋时期，王安石的变法运动闹得沸沸扬扬，其变法措施进步之余也不乏激进之处，在其死后，司马光升任宰相，与文彦博等人联手废除了王安石所倡导的变法措施，试图恢复原来的制度，不过在复古运动中也出现了矫枉过正的现象。

  辛亥革命之后，袁世凯任民国总统，其称帝之后发起尊孔复古运动，以期用传统的儒家思想来奠定其统治的思想基础。不过，当时民主与共和的现今观念已经开始在人们心中滋生，与此同时，知识分子也发动了与此相对的新文化运动。

  在文化上，明朝明代七子发起的倡导“文必秦汉，诗必盛唐”的文化复古运动也成为大家所熟知的复古运动，他们反对在形式上追求曲雅工丽、内容上歌功颂德的台阁体，转而追求复古文学。这也影响了一些文人一味模拟古人，使其作品成为毫无灵魂的假古董。

  这些复古运动，实际上都是不成功的，时代在进步，社会是不断向前发展的，如若违背此规律，势必会有不好的影响存在。可是在进步的同时，曾有过的那些文化、思想等复古情怀和复古元素也不能完全地摒弃。

  对此，有观点认为，复古应该在充分考虑其人文历史、社会背景等方面的情况下，经过科学地考证、合理地规划后进行，否则如果不考虑可观环境，仅仅因为利益的驱使，势必会对发展有所损害。

  事实上，正是因为社会的进步，旧的各种元素逐渐被新的东西所取代，而被取代的旧物也就因为稀少而愈发显得珍贵，尤其是多那些有着复古情怀的消费者来说，有着复古元素的商业活动更容易得人心，更易吸引人眼球。比如，现在科技使得照相技术大为发展，可是很多人却更加热爱曾经的黑白老照片。

  涉及商业之方方面面

  正是因为消费者割舍不掉的恋旧情怀，包含复古元素的商业成为商业中不可或缺的一部分，复古元素已经存在于商业活动的各个方面。

  在旅游活动中，古镇是很多游客选择的目标，古镇中的古建筑、古文化是吸引游客的主要因素。四川是古镇数量众多的省份，根据中国古镇分布表显示，四川拥有38个百年历史以上的古镇。洛带古镇每年会吸引无数游客，尤其是其清明时节的祭祖活动往往会引来人山人海的游客观摩，此外黄龙溪古镇、街子古镇、上里古镇等众多古镇都早已成为游客的好去处。

  旅游景点、城市中的古色古香的客栈等建筑物亦成为吸引游客的靓丽风景，我们已经习惯了平常的居住环境，偶尔换成复古的起居环境，会让一成不变的生活增加不少乐趣，并能让自己的复古心愿得以满足。成都清代修建的宽窄巷子以及极具古代韵味的锦里也因其古色古香的建筑、街道、饮食购物环境而吸引无数人来观赏，并成为地标景点。复古元素无疑是吸引旅游的一大重要原因。

  在以工业化运作、大批量生产为主的今天，依然有一些人坚持着古法和手工制作，他们回到原点，恪守祖辈传承下来的古法酿酒、制茶、做糖等。这样一些店可能并不为人们熟知，但是他们拥有一批忠实的顾客，为喜爱复古元素、崇尚古法的消费者提供了一个满足需求的平台。

  在餐饮方面，不仅上述古法酿制食品的方式受人喜欢，同时以复古某一时代的文化特征为主题的餐厅也备受欢迎，或是以装修风格、服务员的服饰和服务风格来表达特定时期的特征，或是以曾经烧纸菜品的工具、形式来表达。不可否认的是，他们都拥有了相当的人气。在成都，目前很多街道上都可以看到此类餐饮店，有以民国服饰、装修、餐具桌椅风格的火锅店，有以革命时期红军的穿着、文化风格为主的餐厅，以柴禾、大锅烧菜为主的店等等，这些餐厅大多都能吸引无数顾客，并常常可见排长龙等待就餐的景象。

  服饰方面，复古风是我们常常听见的词汇，无论何时，复古风格的着装和装扮总能看到，甚至会看到某明星的复古穿着又掀起一阵复古风。据了解，目前也有很多服饰店专门以生产复古服饰为业，复古的风格多样，欧美、甜美或是复古中国古代服饰，凡此种种，应有尽有。比如，以汉代服饰特点为主的复古衣服、饰品，其在网店中的销量不低，拥有一定的客户群。

  以传播传统文化为主的企业其实也是对复古的坚守，相信古老的东西有其独特的魅力和价值，所以尽可能低传播给更多人。甚至现在很多企业取名的时候也夹杂了复古元素在其中，因为传统的东西能引起共鸣和回忆，由此，一些商品的介绍和宣传推广也不乏复古元素在里面。

  “复古”元素勾起共鸣

  为什么这些拥有复古元素的产品、商业活动能够得到消费者的喜爱呢？很大一部分原因来自于，生活在千篇一律的城市中，一些过去的元素能够勾起人们对那些时代的记忆，从而打动消费者的内心，唤起他们内心深处的回忆，而回忆永远是美好的，回不到的“曾经”永远是人们最为憧憬的。

  很多人都有一种念旧的情怀，喝到儿时喝过的汽水、吃到多年未曾见到的食物、看到带有曾经烙印的物品等，内心深处的情感就会因为这些过去的元素而被唤醒。比如，看到用柴禾烧的、用大铁锅炒的菜，对这些曾经煮饭工具以及菜肴味道的记忆就由此展开了。

  正是因为“复古”元素能引起人们这么多的回忆和共鸣，才使得商业中有越来越多的复古元素加入，由此，人们的复古思想和复古理念越发被唤醒。事实上，我们在追求进步的同时，对曾经的历史、文化等也有深深的眷恋，可以说复古思想根深蒂固存在着。

  从古至今，复古思想从未间断。先秦时期老子、孔子的思想中多少能见到复古因子。老子说：“小国寡民，使民有什伯之器而不用”、“邻国相望，鸡犬之声相闻，民至老死不相往来”，他对“甘其食、美其服、安其居、乐其俗”的生活状态很是憧憬，其复古思想彰显于此。而孔子的“古之学者为己，今之学者为人”等言论也包含了浓厚的怀旧情结和复古思想。明朝董其昌，也倡导复古思想，他提出的复古口号被人们所接受并对中国画产生了较大的影响。清初，黄宗羲所言：“古者以天下为主，君为客”、“古之为臣者，为天下非为君也”等也彰显出其复古思想。

  可见，复古思想是历来就有的，由此而来的复古运动也数不胜数，复古一直存在于社会和人们的心中。而与之相关的复古元素则是勾起消费者怀旧情绪和复古思想的一大诱因，也正是因为此，具有复古元素的商品和服务等能在商业活动中占据一席，并拥有众多的忠实消费者。