近日，中兴通讯半年度财报显示，中兴终端事业部营收以104.06亿元人民币再度成为一大重要支柱，不仅4G终端占比大幅提升，而且成为在美国市场份额最高的中国手机厂商。

  完成国内

  4G终端全系列产品布局

  2014 年，中兴通讯成立了终端事业部，独立运营，以向消费品经营及互联网思维转变为经营理念，将主要资源聚焦精品创新机型和软件服务，同时引入前德国宝马设计师 团队，摩托罗拉和黑莓安全研发团队、韩国UI设计团队，整合全球研发和管理经验，致力于提升产品竞争力及用户体验。

  中兴通讯终端CEO 曾学忠提出了“3C战略”，chief experience officer(首席体验官)、cells of internet(互联网细胞)以及consumers focus(聚焦消费者)。贯穿整个战略的重要关键词就是“年轻化”，手机终端由此向B2C模式和消费者体验的方向迈进。

  根据财 报，4G手机出货量高达1500万部，4G终端占比达四成，而且第三方数据报告(ZDC)，中兴4G终端4-5月品牌关注度位居国产品牌第一位(4月份 7.6%，5月份10%)，并且4G终端品牌关注度较去年提升7.6%。中兴2014全年预计将发布30余款4G手机终端，成为国内4G终端第一品牌。

  上半年，在线上，中兴终端集中发布了中兴天机、中兴红牛以及星星1号等各具特色的4G手机；在线下，联合三大运营商先后发布Q系列和青漾系列等精品4G手机，严格进行制造工艺打磨和质量把控，以组合拳的方式精准卡位每一个主流价位段。

  渠道三足鼎立

  据悉，中兴终端上半年在国内巩固运营商市场传统优势的同时，加大在电商渠道和社会渠道的投入力度，构建了三足鼎立渠道格局，拓宽市场通道，拉近与终端消费者的距离。

  首 先，中兴在运营商市场影响力持续提升，电信市场的青漾2、青漾2(4G版)和移动、联通市场的大Q小Q，市场反响良好；其次，通过电商合作、自建商城或平 台等方式，中兴终端电商渠道销量快速增长，从去年8%占比提升到12%，星星1号、天机、红牛V5、MEMOII、努比亚系列规模起量；另外，线下的苏 宁、国美、迪信通等渠道拓展也让整个终端更加如虎添翼。

  国内三渠鼎立只是一个起点，中兴正在将这种成熟的渠道模式在全球复制，目前在海 外也初步建立了以运营商和电商渠道为主导的渠道通路，通过与eBay等跨国电商平台合作，将更多优质产品推向全球市场，就在今年5月，首款搭载最新火狐操 作系统的中兴Open C智能机就登陆eBay销往美国、英国、德国、拉美等多个多家和地区。

  在美国列手机份额第四

  中兴海外手机业务进展处在良性轨道，北美、欧洲、中东非洲和拉美市场保持同步高增长，尤其是美国市场表现良好，中兴是美国最大的中国手机厂商，北美整体手机和智能机排名均位列第四，预付费市场位居第二，并成功进入北美运营商后付费市场；加拿大的运营商份额排第三。

  中兴亚太独联体市场通道快速发展，收入超20%，在澳洲市场预付费市场第一，后付费市场第三；在日本连续数年首发全球最快UFI产品。

  另外，中兴也是东南亚市场是当地最受欢迎的智能手机品牌之一，并在拉美智能终端成为新引擎，比去年同比增长580%；中东非洲中兴智能终端使用率比去年同期增长580%。