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消费者60%的奢侈品购自境外
数据显示，在国内市场，大部分行业中自主品牌占据较大国内市场份额，空调、冰箱、服装、家纺等产品达到80%以上，丝绸等民族文化特点显著的产品占有绝对市场优势；自主品牌也加快了“走出去”的步伐，通过海外商标注册和收购国外知名品牌，加快开拓国际市场。
但在高端消费品市场，供职于一家国内旅行社的年轻导游翟一枚道出了一个现状：“现在国外旅行社就喜欢接中国团，因为中国人舍得花钱买那些外国人都不舍得买的奢侈品。”
据统计，目前“洋品牌”在高档手表、香水、化妆品、时装、皮具、珠宝、高档鞋等国内奢侈品市场拥有绝对优势，我国消费者60%的奢侈品是在境外购买的。我国品牌消费外流严重，这是与扩大内需战略和小康社会建设相违背的。
消费品工业世界品牌正逐步成长
波司登、海尔这些中国品牌已被国际广泛接受和认可，我国消费品工业世界品牌正在逐步成长。工信部消费品工业司副司长王伟介绍说，在我国相关部门认定或发布的驰名商标、著名品牌、“中华老字号”中，消费品工业产品品牌占50%以上。
据介绍，目前，工信部在36个工业行业以培育品牌为重点开展了“质量兴业”活动，在全国范围内组织403家工业企业开展了品牌培育试点工作，带动全国近3000家企业建立实施品牌管理体系。
其中，消费品行业自主品牌建设成效显著。在纺织行业，连续三年对1000多家服装家纺自主品牌企业进行数据采集和分析工作，并从时尚品牌都市、品牌中心城市、品牌产业基地、品牌创意园区四个层次开展了区域品牌试点，温州、深圳、海宁、厦门成为首批纺织服装区域品牌试点地区；在家电行业，指导了80家家电生产企业建立和完善品牌发展战略及品牌管理体系；在乳制品行业，支持了三批乳品新品牌发布。
加速由品牌大国向品牌强国转变
目前，我国工业自主品牌缺乏整体宣传，‘中国品牌’的社会认知度较低。
不仅如此，我国发展自主品牌的机制、政策和环境还需要进一步完善和优化；产品研发设计投入不足，自主知识产权含量低，知名品牌少且核心竞争力弱；自主品牌服务机构发展滞后，产品标准的精细化和国际化程度较低；企业缺乏品牌培育的战略性策划和系统化推进，这些都成为制约打造“中国品牌”的因素。
为此，工信部将加强工业企业技术创新和技术改造，促进工业设计和产品研发设计，推进专业人才培养、区域品牌建设和整体品牌宣传，重点营造培育国内及有国际影响力品牌的市场环境。稳妥推进服装家纺、家电、钟表、五金制品、皮革、食品和药品等行业采用国际先进技术标准，推进食品、药品和日用消费品开展社会信用体系建设，引导食品工业企业开展诚信体系建设。
同时，要引导消费品工业自主品牌企业兼并重组和“走出去”，收购重组国际品牌和营销渠道，发展跨境电子商务。“到2020年，我国要形成一批品牌价值大、市场占有率高、品牌忠诚度久和全球影响力强的中国世界名牌，树立起高质量、高信誉的‘中国制造’和‘中国品牌’世界形象。”
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