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“去年淘宝的‘双11’，360贡献了35亿元的销售额，相当于淘宝当天整体交易额的1/10，而360对整个天猫淘宝平台的贡献额更是达到62.5亿元，这些数字充分说明了实效营销的作用。”360高级副总裁于光东这番话乍一听让人惊讶，把淘宝“双11”的相当一部分功劳记在自己头上，理从何来？
于光东解释称，“在商业化方面，360为品牌广告主提供了更加成熟完整的大数据实效营销体系”。在他看来，即便商家的店开在天猫淘宝站内，仍需要站外广告营销导流，360的营销方案就为此而来。
这家公司发布的首款产品“360实效平台”偏重于数据分享，其首款子产品就是360大数据决策系统，依托于360海量纵深、多端跨屏、全行为链和精准多维的大数据平台，为企业提供科学精确的决策依据。
“360拥有4.61亿的PC端用户和6.41亿的移动端用户，同时具有海量的智能硬件用户，日均处理数据5TB，可实现PC、无线、现实生活坐标等多触点的数据搜集。”360董事长周鸿祎表示，“这些数据涵盖了浏览、搜索、下载、购买、到访等行为，从而可以刻画出地域、年龄、性别、职业、入等在内的用户画像，并能分析出他们的精准兴趣点，让企业具有全面清晰的了解。”
而为了配合大数据应用，于光东祭出了新产品“聚效平台”和免费策略，“为了让更多广告主和合作伙伴享受到程序化购买带来的实效优势，承诺在360聚效平台上360三年不赚钱，期间获得的百亿元利益全部归合作伙伴”。
360聚效平台是跨屏开放式的广告营销流量交易平台，具备了“PC端+移动端同步覆盖”、“开放式的生态体系”以及“海量优质数据支撑保障”三大优势，为广告主提供一站式的营销解决方案。目前已有新浪、优酷、谷歌、猫扑、PPTV、腾讯等知名网站发布商加入了360聚效平台。
值得一提的是，或许是受微信公众号、百度直达号的刺激，360推出了一款针对O2O商家和品牌客户的“360来店通”移动营销平台，它依托于手机的最基础通话功能，无需改变用户习惯就搭建起商家与用户之间的互动、沟通和营销服务，具有“多入口”、“零距离”、“强黏度”等优势。
这是分析人士最看重的，毕竟前两个产品偏技术，而“来店通”直接沟通用户和商户，“此举无疑将进一步提速360在移动端的商业化进程”。
业内人士表示，过去电商客户和中小企业一直是实效营销的忠实用户，但近年来越来越多的传统知名品牌，包括上海通用、中国平安、上海大众、一汽马自达、长安汽车、海尔、英特尔、宝洁、杜蕾斯等企业，开始将部分传统营销成本转移至实效营销领域，积极通过对大数据的应用更快速地找到目标消费者并进行有效互动，提升营销效率和品牌竞争力。可以预见，随着大数据平台的不断成熟和客户的日益认可，实效营销在未来将高速增长，360的商业化势必将揭开新的篇章。
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